8 сентября 2019 года в Архангельской области не проходили муниципальные выборы, зато были довыборы в некоторых районах региона. Ради опыта мы с друзьями решили поучаствовать, сделав кампанию кандидату в депутаты Приморского района Юрию Чеснокову.
Вы могли слышать об этом кандидате, ведь он успел на короткий срок стать интернет-мемом благодарю чудесному шуточному видео.
Кейс №1
Год: 2019
Субъект: Архангельская область
Округ: №7, посёлки Рикасиха, Лайский док
Бюджет: 20 000 рублей
Кандидат: Юрий Чесноков
Технологи: Егор Южаков, Ярослав Вареник
Оппоненты: ЕР, ЛДПР, СР, 2 самовыдвиженца (всего 6 кандидатов)
Результат: поражение
Об округе
Округ, в котором проходили довыборы, состоит из посёлка Рикасиха (население ~2000 человек), посёлка Лайский док (~750 человек) и близлежащих сёл, в которых живут менее сотни человек и нет избирательных участков. Там мы кампанию не вели.
Стоит отметить, что в 2018 году много протестов было в Рикасихе из-за планов властей построить рядом с посёлком свалку для отходов из Архангельска, Северодвинска и Новодвинска. Впоследствии полигон решили разместить в другом месте.
Митинг в Северодвинске против свалки в Рикасихе 3 декабря 2018 года
О кандидате
Наш кандидат — 53-летний экологический активист Юрий Чесноков, ставший относительно известным из-за протестов вокруг строительства на Шиесе мусорного полигона для московского мусора. Участвовал в попытке организовать референдум о запрете ввоза отходов в регион, устанавливал связь на Шиесе и одним из первых открывал там народный лагерь. Член партии «Яблоко», но на выборы шел самовыдвиженцем. Не живет в Рикасихе или Лайском доке.
Соперники
На довыборы заявилось 6 человек. Три из них, включая Чеснокова, — экоактивисты, которые не смогли по той или иной причине договориться, кто пойдет на выборы.
1. Владимир Когут — беспартийный человек, который не вел никакой кампании. Из-за внутренних конфликтов его медийно поддерживал ресурс «Поморье — не помойка» (~30 тысяч подписчиков «ВКонтакте»), включив его в список рекомендуемых кандидатов в Архангельской области. Появился в Рикасихе один раз. Мы переживали, что он сможет оттянуть голоса от Чеснокова, но этого не произошло. До дня тишины обвинял нашего кандидата в спойлерстве.
2. Дмитрий Кузнецов пошел от партии «Справедливая Россия». Тоже не вел кампании. Живет в Приморском районе, но в другом округе. Предприниматель, за месяц-два до выборов установил в Рикасихе единственный контейнер для сбора РСО (раздельного сбора мусора). Из-за тесной связи с жителями округа наша команда считала его ближайшим конкурентом.
3. Из всех кандидатов была только одна женщина, член партии ЛДПР – Наталья Насонова. Родом не из Архангельской области. Начала вести кампанию примерно за неделю до выборов.
АПМ кандидата:
- партийная газета ЛДПР А3
- биографический лифлет
- листовка А3
- плакаты А3
В листовке — краткая биография и полезные телефоны, газета просто партийная с её упоминанием. Было две волны агитации – в конце августа и за несколько дней перед выборами.
4. Один кандидат абсолютно не вёл кампании, оставшись инкогнито – Владимир Погожев.
5. Член партии «Единая Россия» - Алексей Полозов. Его жена тоже член партии и депутат района от ЕР, а также директор культурных центров в Рикасихе и Лайских доков, где располагаются избирательные участки.
Коренной житель Рикасихи, был депутатом муниципального образования «Приморское», но решил стать депутатом Приморского района (уровень выше). Агитации практически не было, его кампании мы не заметили.
Подготовка к кампании
Идея поучаствовать в выборах пришла нам в голову 10-11 августа после посещения «Школы местного самоуправления» (проект Юлии Галяминой) — своего рода тренинга для кандидата в депутаты. Там родилась идея забавного лозунга, который мы впоследствии развили и сами предложили Чеснокову сделать ему кампанию. До нас он ей не занимался.
Мы начали с создания агитки. Это была фотография кандидата в тельняшке, который сгибает арматуру голыми руками. Надпись: «Юрий Чесноков. Гну свою линию!». Всё это на природном зелёном фоне, чтобы показать экологичность кампании. Одежду выбрали, чтобы показать близость к людям, живущим в Рикасихе и Лайском доке. Приятный зелёный цвет выделял агитку на фоне прочей рекламы. Вторая картинка похожа на предыдущую, но без арматуры и с надписью «За воровство — гнать, за Шиес — рвать». Мы распечатали 1500 листовок формата А5 и 200 штук формата А4. На маленьких был текст с обратной стороны, где рассказывалась программа с обращением кандидата.
Образ, позиционирование, программа
Чесноков — экоактивист, один из лидеров общественной кампании «Поморье не помойка», принимал участие в организации митингов. Для нас более важным было то, что он был противником свалки в Рикасихе, проект которой закрыли за полгода до выборов.
Помимо месседжа для активистов и экологов, был и другой – образ моряка (срочная служба на флоте) и бывшего работника градообразующего завода в соседнем Северодвинске. Многие жители посёлка работают или работали там. Благодаря этому мы легко находили отклик от всех избирателей.
В программе мы взяли в фокус конкретные местные проблемы:
§ беда с закрытием детского садика в Лайском доке, из-за чего детей возили в Рикасиху на автобусах;
§ проблематика с крайне загрязненной питьевой водой в посёлках;
§ благоустройство улиц, решение конфликтов пешеходов с водителями (дороги по посёлкам есть, а тротуаров нет) с добавлением конкретных адресов (например — сделать дорогу вдоль домов №7 и №5).
И экологическая тема: недопущение новых свалок, ввод РСО.
Затем мы приступили к созданию сайта на базе Tilda. Кандидат настоял, чтобы домен был Arhfront.ru (не действует), который он надеялся развивать после выборов (спойлер: этого не произошло). Вышел красивый сайт с биографией, программой, какими-то картинками и предложением оставить свои контакты. Ссылку на сайт мы оставили на нашей агитке. Помимо сайта мы запустили паблик «ВКонтакте», где ежедневно отчитывались о проделанной за день работе и о встречах с людьми.
Ведение кампании
До нашего включения в кампанию кандидат не занимался агитацией. Первая вылазка в избирательный округ произошла лишь 18 августа. Мы делились на две-три группы: одна клеит объявления внутри или рядом с подъездами, остальные ходят в поквартирный обход (кандидат постоянно был в поквартирном обходе). Людям рассказывали о кандидате, его программе и деятельности. Также собирали телефонную базу сторонников. Подобные выезды происходили 4-5 раз в неделю.
До 28 августа использовали первый вариант листовки, после вплоть до дня тишины использовали второй вариант. Параллельно в конце кампании проходили встречи с избирателями и за 1-2 дня до них расклеивали приглашения.
По сути, агитация Чеснокова была единственной агитацией в обоих посёлках, за исключением последней недели, когда появился кандидат от ЛДПР. Но агитацию постоянно срывали, особенно в Рикасихе. На следующий день её практически не оставалось там, где мы её расклеивали.
Примерно за неделю до выборов на сторонних ресурсах мы выпустили видеоклип про Юрия Чеснокова, который спасал девушек от злого губернатора, летал, сжигал лазером из глаз свалки и гнул арматуры. Ролик обозревал блогер Камикадзе Д и слова из песни «Чесноков, Чесноков, это лучшее произведение Богов» помнят многие. Мы не распространяли ролик среди местных пабликов Рикасихи и Лайского дока из опасения, что шутку не поймут.
Бюджет кампании составил около 20 тысяч рублей, мы работали на голом энтузиазме. Основные траты шли на производство агитки.
У кампании было несколько серьезных недостатков:
• Сжатые сроки – кампания началась в середине августа.
• Не каждый день доезжали до Лайского дока.
• Зачастую добирались до Рикасихи из Архангельска слишком поздно, из-за чего на работу оставалось по часа два.
• Мало людей. Обычно работали вчетвером-впятером.
• Кандидат не воспользовался телефонной базой. Он должен был обзвонить каждого, но по какой-то причине не сделал этого.
• В последнюю неделю агитация была особенно слабой. Сначала у нас кончились агитационные материалы совсем, печатали её очень долго, а в один из финальных дней Чесноков с нами попал в аварию с нашей же командой, из-за чего обе машины не добрались до Рикасихи.
• Не провели встречу с жителями. Кандидат очень хотел встретиться в культурном центре (которым руководит жена кандидата от ЕР), и на то, чтобы договориться, ушло очень много времени. В последний момент мы развесили 20 плакатов А3 с приглашением прийти на встречу. В итоге Чесноков на неё опоздал, зато на неё пришел другой экоактивист-самовыдвиженец, который в итоге полчаса говорил с местными жителями. Их было примерно три человека, друзья кандидата из «Единой России».
Итоги выборов
Кандидат от Единой России набрал 369 голосов.
Юрий Чесноков набрал 76 голосов.
Женщина из ЛДПР получила 40 голосов
Справедливорос и экоактивист-самовыдвиженец получили по 13 голосов
Непонятный неизвестный мужчина набрал 4 голоса.
Campaign Insider расширяется и рассказывает про регионы. В ближайшее время мы адаптируем этот формат и постараемся выпускать региональный эксклюзив не реже раза в месяц.
Если вы хотите поделиться своей историей, лонгридом или комментарием – пишите на нашу почту electionsquad@gmail.com. Ждём истории о кампаниях, политтехнологиях и регионах.
Материал подготовили – политтехнолог Павел Дубравский (Campaign Insider)
Авторы материала - Егор Южаков, Ярослав Вареник