В рекламном объявлении, которое приводит людей на сайт, особо "не разгуляешься" - текст должен быть коротким, максимально соответствовать запросу пользователя, и, при этом, еще и должен максимально отсекать нецелевую аудиторию - зачем увеличивать стоимость рекламы, если клик на объявление явно не приведет к покупке?
Информацию о продукте на сайте можно изложить со следующих основных "позиций":
- самой компании (тут и владелец, и директор, и просто сотрудники)
- технической ценности и особенностей продукта
- SEO-оптимизации (соответствие текста запросам целевой аудитории)
- решения проблем потенциальных клиентов
Можно сколько угодно спорить о том, с какой позиции "правильнее" выкладывать информацию о продукте, а можно просто делать это с учетом целей компании: если цель - рассказать о "крутости" компании, то это один текст, если цель - ПРОДАТЬ продукт, то это совершенно другой текст. И я расскажу именно о той "позиции", которая приведет к росту продаж…
Итак, вы зашли на сайт. Что вы там ищете? Продукт? Информацию о продукте? Информацию о компании? Вряд ли… Вы ищет то, ЧТО поможет вам решить вашу насущную проблему, устранить вашу "боль". Потом вы ищете (если найдет то самое ЧТО) то, КАК это ЧТО поможет решить эту проблему - методы решения проблем бывают разными, гильотина тоже прекрасно помогает от головной боли… И только потом вы может поискать что-то еще: информацию о компании, контакты и прочее…
Ваш потенциальный клиент,зайдя к вам на сайт, поступает точно так же - ищет то, ЧТО сможет решить его проблему…
Так дайте ему это РЕШЕНИЕ, покажите, КАК ваш продукт решит его проблему!
Напишите текст так, чтобы потенциальный клиент СРАЗУ, с первых строк понял, что ваш продукт - именно то, что решит его проблему! Или текст для вас могу написать я, ведь это моя работа.
И результативность рекламы, как и конверсия посещений сайта в продажи, сразу вырастет…
Вот и все влияние текста на продажи: качественнее текст - выше продажи, без дополнительных расходов.
P.S. И да, все тексты на сайт должны удовлетворять еще и требованиям SEO-оптимизации...