Тогда ваш креатив перестанет быть вещью в себе и станет частью жизни окружающих людей. Стоит только мальчику на рекламном щите показать на пролетающий в небе самолет, как срабатывает такой мощный инструмент как эмпатия зрителей. Они невольно следуют за рукой мальчика, вовлекаются в игру и переживают положительный эмоциональный опыт.
Для любого бренда вовлечение в рекламу – уже великолепный результат. Однако, British Airlines добавила к этому еще кое-что. Попутно зрители запоминают: в это время в этом месте всегда пролетает самолет British Airlines из Барселоны. Минута в минуту. Получилось два в одном: сообщение о точности авиакомпании плюс глубокое вовлечение в бренд.
