Компания Garmin изначально называлась ProNav. Здесь всё понятно: что-то вроде Professional Navigators сократили до ProNav и вышли на рынок. Имя для первого продукта компания также выбрала что называется «в лоб» – GPS 100. Простейший нейминг без изысков. Зато всем и всё сразу понятно.
Так начинают многие. Особенно те, кто производит качественный товар. А ProNav была и остаётся одной из таких компаний.
Однако вскоре после выхода на рынок (а, может быть, и гораздо раньше) руководство ProNav всерьёз задумалось о маркетинговой обёртке для своих товаров. Имя организации было изменено на Garmin. Морфема образована от первых букв имён основателей компании – Gary и Min (Гари Баррелл и Мин Као). Несмотря на метод генерации морфемы, слово достаточно хорошо звучит и вызывает приятные ассоциации, хорошо запоминается, хотя и не многомерно.
После этого компания начала выдавать хит за хитом. Как в сфере нейминга, так и в сегменте GPS-навигационной техники и спортивных часов.
Легендарный компактный навигатор eTrex появился в 2000 году. Имя – супер: отражает функционал устройства и технологическую новизну, легко произносится и запоминается, уникально и охраноспособно. Класс!
В 2003 году Garmin выпустила линейку карманных компьютеров со встроенным GPS-приёмником iQue. Нейминг также мастерский. Нейм многомерен (пересекается с понятиями Intelligence Quotient и iOS). Легко произносится и запоминается. Имя компактно и охраноспособно. Супер!
В 2008 году Garmin выходит на рынок смартфонов, выпустив аппарат Garmin Nuvifone, работающий под управлением операционной системы Android. Тоже всё очень и очень прилично. Уникально. Интуитивно понятно что за товар. Запоминается. Можно охранять и двигаться дальше.
В настоящее время в линейке продуктов Garmin нейминговых хитов предостаточно:
авиационные часы D2 Charlie (позывной Charlie очень известен и обозначает букву С в фонетическом алфавите),
смарт-часы Vivomove (Vivo – «живой» по английски),
спортивный браслет и навигатор для гольфа Approach (перевод – «подход», «приближение»),
часы Instinct разработаны в соответствии с американским военным стандартом, выдерживает погружение на глубину до 100 метров (видимо, от «инстинкт самосохранения»),
часы для повседневной жизни, приключений, фитнеса и спорта Fenix,
многофункциональный подводный компьютер с GPS для приключений под водой Descent (от английского «спуск»),
морские смарт-часы для мультиспортивных занятий Quatix (aqua слышится достаточно чётко – класс!),
GPS-часы класса «премиум» с тактическими функциями tactix Charlie,
часы Venu,
часы MARQ...
Классные неймы! Браво!
Ждём продолжения истории...