Например, на ролик Mastercard от McCann.
Отличный креативный сюжет. Захватывающий экшен с огромным количеством селебрити, погонями, детьми, собаками и духоподъемной идеей про единение.
Драматургия идеальна. Сначала - проблема: девочка потеряла мяч. Хочется зрителю помочь ей? Да. Хочется поставить себя на место селебрити, делающих все невозможное, чтобы спасти мяч? Да. Хочется погрузиться в созданный мир? Да.
Затем авторы спохватились: где же продукт? Надо как-то засунуть. И засунули. Однако, во время просмотра ловишь на себя мысли, что хочется как-то взять и выбросить Mastercard из сюжета. Он тормозит развитие и разрушает созданный мир (обратите внимание на фейковые лого на турникетах в метро).
Креатив прекрасно передает идею единства, но исключает из нее, собственно, продукт. Нам точно показывают рекламу? Или это все навсего креатив как таковой?
