Принципы хорошей рекламы не меняются – дизайнерам лишь становится легче воплощать свои идеи. Мы проследили историю использования компьютерной графики в рекламе, узнали, какие существуют тренды в этой области, и выбрали самые интересные примеры со всего мира.
Цифровой графический дизайн стал доступен в середине 80-х годов, но многие дизайнеры делали графику вручную до начала 90-х годов. До появления графических редакторов люди создавали коллажи с помощью ножниц, рапидографа, пинцета, которым двигали самые маленькие детали, и горячего воска, который использовали вместо клея.
Последние тренды в графическом дизайне
Использование 3D
Adobe считает одним из главных трендов последних лет использование 3D-фигур и шрифтов в рекламе.
Португальское агентство NOSSA взяло за основу своей кампании два главных элемента образа клоуна: башмак и красный нос. Сами маркетологи так описывают свою идею: «ботинок с десятками носов и улыбок должен отпинать грусть и принести всем посетителям радость».
Сочетание 3D и 2D
Говорят, что противоположности притягиваются, и в графическом дизайне, в отличие от отношений, это правило работает всегда. Сочетание трёхмерных и двухмерных объектов позволяет дизайнерам играть на контрастах, создавая необычные пространства и эффект глубины. При работе над польской версией сайта компании Zeelandia, которая производит продукты для выпечки, дизайнеры использовали 3D модель хлеба и пшеничных колосков и скомпоновали их с двухмерными шрифтом и фигурой.
Реалистичные текстуры
Креативное агентство Coastal Creative считает трендом последних лет использование реалистичных текстур: таких, как мех, стекло, камень и другие. Например, этот приём активно используют сингапурские дизайнеры из BURO UFHO.
Во время создания кампании канадского бренда детской одежды Electrik Kidz продюсерская компания L’Éloi вдохновлялась воспоминаниями о своих ребяческих мечтах и играх, в которые они играли на детской площадке, а также комиксами. Дизайнеры придали декорациям этой фотосъемки необычные текстуры, например, дети играют среди плоских пластиковых облаков (чудесный оксюморон) и скатываются со стеклянной горки.
Отсутствие гравитации
Coastal Creative также делает ставку на тренд, который, кажется, был всегда, – изображение предметов, зависших в воздухе.
Эта кампания Android собрала все самые модные направления в дизайне: 3D-графика, реалистичная текстура дерева и отсутствие гравитации. Слоганом кампании стало «Be together. Not the same». Летающие элементы, которые придумали дизайнеры из студии анимации Le Cube, не только создают динамику, но и перекликаются со словом «вместе» в теглайне.
Экология
Забота об окружающей среде – ещё один долгоиграющий тренд в рекламе, который стал популярен несколько лет назад и дальше только будет набирать обороты. Об этом пишет российское агентство Belong.
Для бренда косметики innisfree южнокорейское рекламное агентство PostVisual придумало и реализовало кампанию «PlayGreen». Для постеров дизайнеры смоделировали стилизованную 3D-модель земли, на которой изображены люди с атрибутами зеленого образа жизни: термосы и хлопковые сумки вместо одноразовых стаканчиков и пакетов, велосипеды и инструменты для садоводства.
Автор: Анастасия Никитина
Редактор: Анастасия Недоступ