Как сэкономить бюджет на контекстную рекламу? Этот вопрос волнует любого владельца бизнеса и профессионального маркетолога. Чтобы ответить на него, нужно точно знать, какие тематики и ключевые фразы являются самыми дорогими и сколько стоит клик в разных нишах.
От чего зависит стоимость клика?
Тут логично: самыми дорогими являются самые конкурентные вопросы. В чем больше нуждаются люди – пластиковых окнах или личных вертолетах? Соответственно, какие запросы они набирают в поисковике чаще всего – первые или вторые? Понятно, что чем выше спрос – тем больше конкуренция.
Также играет роль и цена рекламируемого продукта. Скольким людям интересна недорогая зимняя одежда, а скольким – она же, только из коллекций всемирно известных дизайнеров? Вот то-то и оно!
Но это теория, неплохо бы знать положение дел на практике. Давайте не будем гадать и посмотрим свежее исследование, которое провела компания Serpstat. Это поможет рассчитать будущие рекламные кампании и сэкономить бюджет. Предупрежден – значит вооружен!
Самые дорогие фразы в Google AdWords
Исследование рекламной выдачи было опубликовано 1 июля 2019 года. Оно основано на базах данных компании и показывает, какие ключевые фразы являются самыми дорогими в Google AdWords. Именно столько сколько платят рекламодатели за каждый клик.
Наиболее часто встречающиеся тематики из этого списка – бизнес, банковское дело, путешествия, дети. Они и являются самыми дорогими.
Самые дорогие фразы по нишам рынка
Во второй части исследования аналитики детально рассмотрели самые популярные ниши рынка. Это автомобили, недвижимость, электроника, одежда, авиабилеты и путешествия.
Чтобы провести анализ, исследователи отобрали по десять лидеров рынка в каждой нише, собрали и выгрузили для каждой ниши по 10 000 ключевых фраз, затем отсортировали их по стоимости за клик в контекстной рекламе.
В сегменте «Одежда» топ-5 самых дорогих ключевых фраз звучат так:
- квелли интернет-магазин женской одежды – 1,02 доллара;
- магазин топ шоп одежда каталог – 0,83 доллара;
- купить кардиган женский москва – 0,63 доллара;
- детская одежда timberland – 0,62 доллара;
- одежда colins интернет магазин – 0,62 доллара.
В нише электроники самыми дорогими фразами являются:
- купить apple ipad2 16 gb – 17 долларов;
- бытовая техника интернет магазин петербург – 9 долларов;
- куплю холодильник либхер в москве – 7,90 доллара;
- встраиваемая стиральная машина bosch – 6 долларов;
- акции магазинов электроники – 5,70 доллара.
Рассматриваем нишу недвижимости. Тут самыми дорогими являются:
- элитная недвижимость москва – 6,40 доллара;
- квартиры в новой москве от 2 млн – 5,20 долларов;
- элитная квартира в центре москвы – 4,38 долларов;
- купить танхаус в москве и подмосковье – 4,04 доллара;
- купить дом в спб – 3,15 доллара.
В автомобилях самые дорогие – следующие запросы:
- рено сандеро степвей ярославль – 4,99 долларов;
- купить ваз 2109 в нижнем новгороде – 4,17 долларов;
- продажа грузовых автомобилей б у в москве – 4 доллара;
- форд фиеста цена – 3 доллара;
- хонда срв 2013 в россии – 2,38 доллара.
В нише авиабилетов положение следующее:
- авиабилеты москва-тель авив-москва – 13,10 доллара;
- дешовые (это не ошибка!) билеты на самолет – 8,40 долларов;
- авиабилеты в екатеринбург из москвы – 7,60 долларов;
- найти авиабилеты – 7 долларов;
- авиабилеты дешевые цены – 6,80.
Можно сделать вывод, что самыми дорогими из популярных ниш являются тематики авиабилетов, электроники и недвижимости.
Самые дорогие тематики в «Яндекс.Директ»
Компания Seodroid провела аналогичное исследование, касающееся отечественного поисковика. Результаты показаны на конец 2017 года.
Самыми дорогими тематиками являются автоломбарды (финансы и кредиты), аренда электростанций и дизельных генераторов (производство и поставка оборудования), покупка недвижимости, услуги нарколога и продвижение сайтов.
Самые дорогие запросы в «Директе»
Аналитики взяли 100 запросов с максимальной стоимостью клика в 2 500 рублей. В итоге получилось 30 запросов, разделенные по пяти сферам.
Финансы и кредиты:
- деньги под залог без птс
- автоломбард
- машина под залог
- автозалог
- займ под птс москва
- кредит под залог квартиры
- кредит под залог недвижимости
Производство и поставка оборудования:
- аренда электростанции
- аренда дизельных генераторов
- аренда генераторов 100 квт
- дизельные генераторы 200 квт
- аренда дгу
- дизель генераторы 500 квт
Бизнес и недвижимость:
- купить апартаменты в москве
- купить квартиру в центре москвы
- элитные квартиры в москве
- купить квартиру в солнцево
- элитная недвижимость в москве
Интернет-маркетинг:
- seo продвижение сайтов
- заказать продвижение сайта
- продвижение интернет магазинов
- продвижение сайтов
- продвижение сайта в поисковых системах
Специализированная медпомощь (наркология):
- выведение из запоя
- наркологическая помощь на дому
- вызвать нарколога на дом
- капельница от запоя цена
- вывод из запоя недорого
- москва вывод из запоя
Как вам результаты? Нам кажется, все примерно ожидаемо. Теперь вы знаете, какие тематики и запросы являются самыми дорогими, и надеемся, эти знания вам пригодятся.
Если вы ищете агентство, которое сможет обеспечить вам максимально высокие конверсии по наиболее низкой цене, рекомендуем использовать на выбор два полезных инструмента:
- Рейтинг агентств контекстной рекламы. С помощью фильтра Цена, вы можете сразу отсечь все агентства, не подходящие вам по размеру месячного бюджета.
- Организация тендера на задачи по контекстной рекламе. Описав свою задачу и пригласив в тендер сразу несколько агентств (или сделав его открытым, чтобы могли откликаться все заинтересованные), вы можете получить фитбек сразу от нескольких исполнителей и выбрать лучшего сравнив детальность отклика, предлагаемые подходы и расценки.
Удачи в продвижении!