Привет читающим. Меня зовут Егор, я копирайтер 151EYE и проводник между мыслями коллег и вами. Обычно я нахожусь в стороне от главных событий, но сегодня я психанул и вызвал на разговор Марка, интернет-маркетолога.
Е: Давай я расскажу о нашей компании и о том, что у нас стажировался школьник. Но сделаю это даже не как интервью с тобой, а как будто мы просто разговариваем.
М: Not bad. И как это будет выглядеть?
Е: Сначала я представлюсь сам, потом представлю тебя, а затем ты скажешь, как Морган Фримен, что-нибудь очень мудрое о 151EYE.
М: Это открытая компания с 10:00 до 19:00, но если нужно мы приходим чуть пораньше и уходим "ох-как-попозже". Мы открыты для сотрудничества с другими компаниями и подтверждаем это своей работой, открыты друг для друга — обязательно скажем что-нибудь приятное, а порой и крепким словцом посоветуем. Все это неслучайно, ведь продукт 151EYE сам по себе предполагает открытость, он определяет истинное отношение человека и показывает, что его мотивирует. Именно поэтому мы движемся вокруг идеи продукта словно по винтовой лестнице все выше и выше.
Е: Да, это было на уровне Моргана Фримена. А теперь я плавно переведу, что раз мы такие открытые для мира, то открыты и для стажировки в наших стенах. А ты пока расскажешь о школьнике и почему он выбрал нас.
М: Вообще-то, его зовут Тим. Он десятиклассник из многодетной семьи и сейчас учится в Новой школе — месте, где главное не зубреж фактов, а понимание смысла и развитие самостоятельности. Тим хочет изучать психологию и маркетинг, а в будущем поступить в Калифорнийский университет в Беркли. Поэтому из солидного списка таких компаний для практики, как Яндекс или Лаборатория Касперского, его выбор пал на 151EYE. У нас есть возможность участвовать в маркетинговых исследованиях, ну и где, как ни в сфере HR-tech есть уклон в психологию, и собственно сами психологи.
Е: А здесь я добавлю, что почетная роль наставника досталась нашему интернет-маркетологу Марку Коновалову.
М: То есть мне.
Е: То есть да.
М: А еще распиши, как я готовился к стажировке.
Е: Типа как ты просил офисных не материться?
М: Это тоже можно, но ведь я не только этим занимался.
Е: Не хочу это расписывать.
М: Решим по-мужски?
Е: Камень, ножницы, бумага…
М: Камень, ножницы, бумага…
Е: Ладно, пусть будет, но рассказывай сам.
М: Все-таки информации о стажере было мало, поэтому из всего нашего маркетинга я выделил три направления исследований, которые, я надеялся, заинтересуют школьника и будут наиболее интересны мне самому: CustDev, Social Media и Media buying. Для каждого из блоков я разработал несколько сценариев возможных исследований. Но это была только практическая часть и я точно знал, что без теории лезть туда не имеет смысла. Поэтому от частного к общему или от прикладной практики к полной программе, я разбил каждый день на две части: теоретическую и практическую.
Е: Рыба-карась, стажировка началась. Расскажи о первом дне.
М: Началось все с теоретической части. Мы стартовали с введения в маркетинг, проехались по серпантину разницы между анализом и аналитикой, выехали на шоссе гипотез, как обязательную часть исследований и рекламных кампаний, и финишировали с in ROI we trust — главном показателе в digital-маркетинге.
Е: Окей, Шумахер. Дальше была практика?
М: Да. Тим прошел тест по методике DISC, в основе которого лежит база типологии Юнга, а сам тест схож с популярным за рубежом тестированием MBTI. DISC определяет преобладающий поведенческий стиль человека и описывает, насколько по-разному люди относятся к другим людям, трудностям, установленным правилам и изменениям. И если упростить типологию тестирования, то из нее выделяется четыре основных категории людей и некоторое количество их вариаций.
Е: А теперь я задам вопрос, как будто не знаю, что было дальше.
М: Ну задай.
Е: И неужели это вся практика за первый день?
М: Нет. После прохождения теста Тим создал онлайн-тест и запустил в социальных сетях — мы не просто хотели развлечь подписчиков и рассказать, что ими движет. Это было сделано, чтобы узнать типологию пользователей, еще лучше познакомиться с нашей аудиторией и быть интересней для своей ЦА. Практически этим процессом руководил Тим.
Е: Переходим ко второму дню стажировки. Что было в теоретической части?
М: Я рассказывал о нашей платформе 151EYE.
Е: Стоит уделить этому несколько слов. Например, что платформа оценивает персонал на основе метода LVA.
М: Да, и что оценивает с точностью 96%.
Е: И что все сотрудники нашей компании прошли тестирование.
М: Еще можешь добавить, что метод используется спецслужбами и частными организациями в таких странах, как Израиль, США, Корея, Великобритания, Япония. Только скомбинируй и оформи все, что мы сказали в один абзац.
Е: Да-да-да, конечно. Итак, какая практическая часть была у стажера во второй день?
М: Тим сел за аналитику, познакомился с Яндекс.Метрикой и Google Analytics для создания детальной статистики посетителей и типологии пользователей. А дальше больше — он провел исследование взаимосвязи метрик и текстово-графического блока.
Е: Это достаточно много, поэтому перейдем к последнему дню.
М: На третий день теоретическая часть включала в себя повторение пройденного материала, а практическая была завязана на итогах исследования.
Е: И что удалось "наисследовать"?
М: Например, Тим проанализировал наши посты за последний месяц: длину, настроение, коэффициент вовлеченности — и выяснил, что длинные тексты нравятся подписчикам больше, поэтому читайте дальше, и не думайте, что мы использовали школьника как бесплатную рабочую силу. Расскажи, как ты предлагал Тиму не работать.
Е: Это был не я, но в рядах наших сотрудников был кто-то, кто предлагал стажеру вместо аналитики поиграть в Minecraft, но Тим не поддался на провокации и был жаден до новых знаний. Однако всего на минутку запустил Click Speed Test — программа подсчитывает как быстро человек кликнет по мышке за промежуток времени. Из теста стало ясно, что поколение Z в лице Тима победило бы поколение Y в лице отдела маркетинга в любой игре на реакцию.
М: Хорошо, что дальше?
Е: Не знаю, подведи свои итоги или расскажи о личных впечатлениях Тима.
М: В итоге по общим впечатлениям и из разговоров со своими одноклассниками Тим остался доволен выбором компании для практики. Он не отсиживался за чьей-либо спиной, проводил исследования и доказал, что с формулой “маркетинг+психология” можно далеко уехать, высоко взлететь и нырнуть так глубоко, что в какой-то момент на дне заблестит сундук с кладом — ROI 1000%. Плюс все это можно делать из офиса, в атмосфере настолько домашней, что в кабинет могла бы спокойно забежать собака, а за ней руководитель проектов со словами “Я хочу погладить тебя, глупенькая!”.
Е: Здорово! Заболтались, Марк. Выдай в заключение саммари в одно предложение.
М: Скажу от лица всей компании: мы довольны первым опытом стажировки и по-прежнему открыты для любого вида сотрудничества, поэтому ждем вас. Ну что, на обед?
Е: На обед.
М: интернет-маркетолог Марк Коновалов.
Е: копирайтер Егор Болдырев.