Принято считать, что витрина - это лицо магазина, мотиватор к посещению и рабочий инструмент для привлечения трафика. Витринистика, как метод коммуникации на грани визуального мерчандайзинга и искусства, уже давно завладела сердцами ценителей прекрасного (в ритейле и не только) и по поиску в pinterest или instagramm можно найти множество вдохновляющих примеров.
Однако, далеко не всегда дело в дизайне витринного пространства. И сегодня мы хотим поговорить о фундаменте Вашей витрины - тех основах, которые должны лечь в ТЗ для Вашего витриниста.
Берем листочки и записываем:
1. Ассортимент и ценовая политика. Ответьте себе на ряд простых вопросов: насколько широкий\глубокий у меня ассортимент, к какому ценовому сегменту я себя отношу, насколько активную позицию я занимаю по отношению к дисконтированию.
На что это влияет? На то, сколько места в вашей витрине будет занимать продукт, как будет подана (и будет ли вообще) ценовая коммуникация и будут ли заложены гибкие элементы дизайна, позволяющие сообщать о скидках.
2. Бюджет витрины. Казалось бы, простейший пункт - Вы его заложили еще на этапе бизнес-плана или бюджетирования на год. Но здесь все немного сложнее. Если Вы имеете дело с 1-2 магазинами - переходите к следующему пункту. Но если речь идет о сети, тогда попросите Вашего витриниста подготовить в рамках концепта 2-3 варианта реализации разного бюджета - от максимального до минимально возможного по концепции.
Почему нужно сделать именно так? Таким образом Вы оптимизируете инвестиции в оформление и усилите самые продающие точки, при этом не потеряв общую идею для магазинов с низким потенциалом.
3. Продукт. Определите для себя тот продукт, который должен попасть на витрину. Покажите его витринисту и подробно о нем расскажите.
И что случится? Ваш продукт - главный герой витрины (и не верьте тем, кто говорит, что это елка или кленовый лист). Витринист должен вдохновляться именно им. Сделайте это Вашей позицией и Вы увидите результат.
Если Вам интересно провести аудит Ваших витрин или Вы хотите подготовить оформление с нами - оставляйте заявку на сайте
www.retailtainment.ru
