Эндрю Босворт, глава отдела виртуальной и дополненной реальности Facebook, поделился своими соображениями по поводу прошлых и предстоящих президентских выборов.
Основная мысль: Facebook абсолютно точно сыграл важную роль в избрании Трампа, но не по тем причинам, о которых думает большинство. «Он не был избран из-за российского вмешательства или дезинформации <…> Его выбрали потому, что он провел самую лучшую рекламную кампанию, которую я когда-либо видел».
По словам Босворта, не российское вмешательство, на которое он указывает как на реальную проблему, привело к избранию Трампа. Именно правильное использование президентом рекламной платформы Facebook помогло ему одержать победу на выборах. «Они просто использовали инструменты, которые у нас были, чтобы показать правильный творческий подход к каждому человеку», - говорит Босворт. «Использование видео, ecommerce и свежего креатива, на мой взгляд, остается самым высоким показателем рекламных кампаний».
Босворт говорит, что ему часто хочется потянуть за определённые рычаги, которые есть в его распоряжении, чтобы такого (победа Трампа) больше не повторилось, однако сцена из «Властелина колец» его останавливает. Та самая, где Фродо предлагает Галадриэль кольцо всевластия, и она понимает, что оно ее испортит: «Как бы ни было заманчиво использовать доступные нам инструменты для изменения результата, я уверен, что мы никогда не должны этого делать, иначе мы станем тем, чего боимся».
Но и это еще не все. В посте Босворт отмечает, что некоторые пользователи сравнивают Facebook с никотином: «Facebook не может быть никотином: думаю, он похож на сахар. Сахар невероятно вкусный, и большинство из нас отвели для него особое место в своей жизни. Но, как и все в мире, он полезен при умеренном потреблении».
Пока неясно, есть ли внутри Facebook споры и желание некоторых сотрудников как-то повлиять на исход предстоящих выборов (в частности, вести кампанию против Трампа). Однако публичная критика в адрес Facebook направлена не против конкретного политика - аудитория ждет от соцсети правил, которые выполняли бы все, включая Трампа. Сам Босворт, кстати, ни разу не сторонник Трампа - на прошлых выборах он donated the max для Hillary.