Всем привет! На связи Кашковский.
Статья не научит вас делать эффективную рекламу, но даст понимание функционала и принципа.
Сразу стоит сделать оговорку, что основная аудитория - это до и около 18 лет, функционал еще сыроват, и могут быть сбои при работе кабинета. Неплохо дотянуться до аудитории в данный момент получится только по гео на Санкт-Петербург, Москва. Остальные охваты размыты, и стоит выбирать всю Россию, т.к. в отдельных городах и регионах пользователей может быть мало
Показан функционал на 26.12.2019
https://ads.tiktok.com/ Регистрируемся по ссылке и попадаем в кабинет
Перед нами цели кампании:
- Нагрузка — по-нашему "трафик"
- Беседа — по-нашему "конверсии" (для конверсий необходимо поставить пиксель TikTok на сайт и настроить его)
- Установка приложения
Дальнейшие действия будут показаны на примере «Нагрузки», т.е. трафика.
По умолчанию стоит бюджет «без ограничений», если это убрать, то минимальный бюджет в день начинается от 5 000 ₽.
Оставляем без ограничений, ниже напишу почему.
Выбираем цель и двигаемся дальше.
Попадаем в настройки группы объявлений.
Убираем автоматические места размещения, оставляем TikTok.
Спускаемся ниже и вводим сайт, отображаемое имя в TikTok, загружаем фото профиля, выбираем категорию, прописываем ключевые слова, подходящие рекламируемому проекту.
Двигаемся дальше
Выбираем динамический креатив или нет.
Цель — можно выбрать сохраненную аудиторию. Это могут быть посетители сайта; те, кто вовлекался в рекламу; пользователи приложения или своя база. Аудитории можно сужать, исключая одну из другой.
Немного об аудиториях. Они настраиваются в разделе "Библиотека" и у вас есть несколько вариантов индивидуальной аудитории —
Пиксель для сайта создается и настраивается там же. Подробнее поговорим об этом в конце статьи.
Переходим к настройке демографических данных
Расположение, пол, возраст, категории интересов, устройства — все можно выбрать.
Доступные категории интересов:
- Education
- Automobile
- Baby, Kids & Maternity
- Financial Services
- Beauty & Personal Care
- Tech & Electronics
- Appliances
- Travel
- Pets
- Apps
- Apparel & Accessories
- News & Entertainment
- Games
- Food & Beverage
- Sports & Outdoors
Прокомментировать эффективность каждого пока сложно.
Но рекомендовал бы я рекламу начать с тестов широких аудиторий без интересов с целью "конверсии" с вариантами деления на возраст, пол, устройства, гео.
Лайфхак:
У нас есть путь клиента — 1. Увидел рекламу 2. Зашел на сайт 3. Вызвал форму / кликнул по кнопке 4. Заполнил форму (конверсия)
Вы настроили конверсию на заполнение формы (4), «страницу спасибо» или любое другое url, фиксирующее за конверсию посещение этого адреса, а конверсий еще не было, т.е. 0 вообще.
Как системе помочь с определением аудитории?
Ведь бюджета можно слить критично много до оптимизации и конверсий.
Выход есть.
Настройте сначала отдельно мини-конверсию на простой клик и вызов формы заявки (3) и оптимизируйте группы под это целевое действие, т.е. то, что происходит до момента заполнения формы и оставленной заявки, то, что посетителям сделать проще.
Система будет точнее и быстрее сужать показы на заинтересованную аудиторию — вероятность конверсии будет расти.
После получения 40-50 конверсий (4) (лучше 100+) создавайте уже новую группу с целью конверсия (4).
Данных будет уже достаточно и слив бюджета будет минимален.
Далее выбираем ежедневный бюджет — тут уже минимальный бюджет 2 000 ₽ (вместо минимальных 5000 ₽ на кампанию).
Расписание показов.
Указываем стоимость клика (пока доступна только модель с оплатой за клик)
Далее загружаем или выбираем видео из библиотеки
Добавляем текст к видео — лучше короткий призыв к действию с отражением сути (лучше пользы).
Далее вводите платежные данные и нажимаете "пополнение баланса".
Вам нужно будет привязать карту (всё как в Фейсбуке)
После оплаты рекламная кампания начнёт показы.
Немного про раздел "Библиотека"
В этом разделе:
1. Раздел "креатив" — туда можно загружать готовые креативы или создавать по шаблону.
2. Раздел "событие" — в нем создается, настраивается пиксель и связка с рекламируемым приложением. Пиксель и события настраиваются так же легко, как пиксель Фейсбука.
3. Раздел "аудитории" — создание пользовательских, индивидуальных, похожих аудиторий для рекламы.
4. В разделе "отчетность" удобная панель отчетов, где вы можете собрать любые срезы и данные и выгрузить их в csv
У TikTok как и у фейсбука есть аналог Бизнес-менеджера, на этом заострять внимание мы конечно же не будем)
На этом статью про интерфейс и настройку рекламы в TikTok на 26.12.2019 можно завершить.
Всем пользы!