Вот прошел и старый новый год, мы окончательно распрощались с новогодними праздниками. Многие начинают новую жизнь, кто-то бросает пить, а кто-то начинает готовиться к лету. Например в моем спортзале вчера была куча нового народу. Но я не переживаю. Новая жизнь – не такое уж и простое дело. Пара недель и запал проходит.
Наше агентство, кроме всего замечательно прочего, занимается и новогодними корпоративными подарками. Каждый год, начиная с августа, мы креативим как над своими новогодними наборами (поздравляем клиентов и партнеров), так и работаем над концепциями и идеями, которые воплощаем под заказ. При этом и сами получаем поздравления. И можем делать определенные выводы о тенденциях, трендах, которыми я и решил поделиться с вами. Надеюсь, это поможет к следующему новогоднему сезону подойти вооруженными идеями или как минимум соображениями – что такое хорошо, а что такое плохо.
1. Календари. Это какой-то бич корпоративной культуры, который год за годом становится все хуже и хуже. Вроде уже и гимны почти в компаниях не поют, а календари с крупными логотипами, номерами факсов, видами любимого города в ходу как никогда. Как так? Кому они нужны?
Мне думается, что уже и тётушки из бухгалтерий кривятся, когда к ним на стол прилетает такой «подарок», на который и смотреть как-то неудобно. Почему не подумать о человеке, который получит этот подарок? О его чувстве прекрасного? Оно ведь наверняка есть! Как было бы здорово использовать не открыточный вид вашего города, а выкупить (за очень скромные кстати деньги) фотографию у блогера с необычного ракурса? У них с чувством прекрасного все в порядке, да и лайки, если особенно не накручены – о чем то говорят.
Или позвоните в пару-тройку типографий. Там тоже прогресс не стоит на месте. Разные ламинации, которые любую картинку могут превратить в шедевр, новые технологии. Можно организовать модное слово «коллаборация» с музеем современного искусства, выпустив не только календарь, но и ежедневник, блокнот и ручку с понравившимся принтом. Будет оригинально, эксклюзивно, интересно и необычно. Идей куча – и в самых хороших из них нет ни вашей техники, ни ваших объектов, ни вашего так горячо любимого логотипа. Во всяком случае - на шпигеле. В моде минимализм. Корректность. Изящность. Это и отличает хороший календарь от плохого. Одними будут весь год любоваться представители вашей ЦА, а другие полетят в лучшем случае – в макулатуру.
2. Подарки по случаю года очередного животного. Запомните самый банальный сценарий, который неминуемо приведет вас к позору и ваш подарок гарантированно возглавит ТОП худших. Как только услышите от кого-то во время обсуждения вопрос «А следующий год – год ЧЕГО?» - тут же сворачивайте тему! 2020 год – год крысы. Такого количества сыра мы давно не получали в подарок.
Понимаете? Мы его уносили домой, ели, он в одну секунду обезличился в холодильнике и уже не понятно кто подарил, как оформил и так далее. «Опять сыр» - самая распространенная реакция в этом году после «Кому нужен календарь?». Подарок должен принести удовольствие тому, кому вы его дарите. И концепция должна отталкиваться не от китайского календаря или деятельности вашей компании, а от людей, кому вы будете их дарить. И вот тут уже можно и про ваши ценности вспомнить. И про принципы. Для этого они и придумывались, чтобы ретранслироваться через подарки и другие знаки внимания.
3. Алкоголь. Скажу я вам трудно в этот новый год было не спиться. Понятное дело – жизнь тяжелая, а алкоголь всегда кстати, праздничных дней много, выпьется всё. Но давайте же проявим хоть чуть-чуть креатива. Почему не разработать стильный дизайн бумажного пакета под алкоголь с оригинальной надписью, которая порадует того, кому мы дарим бутылку? Или не повязать стильную новогоднюю игрушку на горлышко? Или маленькую новогоднюю открытку с пожеланиями? Да, новогодняя атрибутика в виде мини-шарфика, новогодней шапочки стоит каких-то денег. Но если найти и заказать их в октябре, то они успеют приехать из самых далеких китайских провинций и порадовать ваших клиентов, окружив их теплотой и заботой.
Давайте думать о людях, когда мы готовим подарки, а не о своих фирменных цветах. Ведь Новый Год – уникальная возможность продемонстрировать своим клиентам искренние чувства, выразить благодарность и заручиться лояльностью. А мы гробим эти возможности под некрасивыми пестрыми бумажными пакетами с вашей рекламой, пошлыми календарями и ненужными подарками. И кстати. Готовить идеи лучше сразу в январе. По горячим следам, так сказать :)