Большинство развитых стран достигли такого уровня развития политической системы, при котором основные, отработанные методы воздействия на избирателя, в целом, работают неудовлетворительно. Данный процесс актуален для всех государств и обществ поскольку является глобальным. В своей работе о «глобальных проблемах» Иван Тимофеевич Фролов в соавторстве с Вадимом Валентиновичем Загладиным выводят ряд параметров необходимых для вывода проблемы на общемировой, глобальный уровень. Стремление политиков использовать эмоционально шоковое состояние для доступа к бессознательному избирателя являются мировым трендом.
Все это приводит к интенсификации борьбы за внимание избирателя. Привлечение внимания избирателя в современных условиях жестокой конкуренции способствует тому, что в политической деятельности широко используется технологии воздействия на бессознательные уровни психики избирателя. При этом формируется особое отношение к политику, что позволяет манипулировать избирателем порождая бессознательное стремление за него голосовать и поддерживать. Один из таких способов манипуляции является черта необходимая любой публичной личности и тем более политика-харизма. Макс Вебер в своем исследовании давал такое определение: «Харизмой называется качество личности, признаваемое необычайным, благодаря которому она оценивается как одаренная сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, недоступными другим людям». Возникающие вместе с этим морально-этические проблемы требуют от политика и политтехнолога ответственности за свои действия. Во многом политические технологии и маркетинг схожи. В обоих случаях необходимо «продать» товар. И если в случае с маркетингом речь идет о вполне конкретном продукте, то с политикой все сложнее. На современном этапе развития маркетинговых технологий идет речь об индивидуальной работе с каждым потребителем в нашем случае избирателем. Данная тенденция отражена в книге Филипа Котлера «Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе». При таком подходе главным объектом воздействия становится душа конкретного человека, важнейшими составляющими которой являются эго, личное бессознательное и коллективное бессознательное. Для обращения со столь деликатной темой как внутренний мир человека маркетологу, политику, политтехнологу в своей работе необходимо установить некоторые правила, этические нормы. Без этих ограничений, взятых на себя добровольно, профессионалы, взаимодействующие с внутренним миром человека получает практически безграничную власть над желаниями человека.