Если бы автор этого канала был начальником Росгостурнадзора (или как он там называется), которому поставлена задача развивать внутренний туризм, то он бы рассуждал примерно в таком ключе:
Борьба за пляжный туризм будет проиграна, не успев начаться. Даже очередной удар в спину не ослабит поток российских любителей all-inclusive в Турцию. Да если он и перенаправится куда, то не на черноморское побережье, а в Грецию, мы это уже проходили. А тут, того и гляди, Египет разморозят – и тогда все.
Но тягаться с Турцией и Египтом и не нужно. Внутренний российский туризм может быть только интеллигентным или, иными словами, осознанным. Культура, природа, спорт, комары – всего этого есть у нас.
Как известно, толчок развитию внутреннего туризма придало обострение отношений с Западом. В обострении как таковом ничего хорошего нет, но некоторые его результаты оказались весьма позитивными. Взять хотя бы подсанкционных чиновников и бизнесменов, которые внезапно открыли для себя Россию. Но не они одни: те, кто в последние пять лет был вынужден выбрать Россию из-за роста курса евро и доллара, обнаружили, что она сильно отличается от их представлений.
Еще десять лет назад топовые трэвел-блогеры писали о путешествиях по России исключительно в категориях «ужос-ужос». Побывавший в Торжке чувствовал себя героем, прошедшим квест на выживание. Напомню знаменитый текст:
Сегодня квест – найти местность в России, где нет букинга, где не принимают карты, где нет «Пятерочки», наконец. Даже для того, чтобы похвастаться разбитой подвеской, надо постараться. Более того, Москва и Петербург стали нормальными tourist destinations, где можно гулять, жить в центре , вкусно есть – и все это за приемлемые деньги, зачастую дешевле, чем в провинции.
А смысл во всем этом простой: «это твоя родина, сынок». Та страна, которую строили поколения твоих предков – как могли (но вообще получилось круто). Ощущение того, что это все – твое, непередаваемо.
Так вот, будучи начальником того самого туристического ведомства, я бы для начала установил простой критерий успеха развития внутреннего туризма: снижение туристического потока в сопредельные страны.
Тут бы подчиненные, конечно, обрадовались: «Да без проблем, гражданин начальник, сейчас все запретим – и будет вам снижение». «Хрена с два, – сказал бы я им. – Это должно произойти в конкурентных условиях. Все, что предлагают соседи, должно быть по эту сторону границы – но, как минимум, не хуже и непременно дешевле».
Реклама в фейсбуке, зазывающая в Скандинавию, Финляндию или Прибалтику, вызывает у меня глубочайшую скорбь. «Каждый турист, уехавший туда, – это ваше личное поражение! – сказал бы я подчиненным. – Работайте, гады!»
Нетрудно предположить, что бы те сделали в первую очередь: начали давить на патриотизм, стращая российских туристов русофобией, гей-пропагандой и прочими ужастями.
На самом деле, ставка на патриотизм – это не так глупо, как кажется. Вот, южнокорейцы в период обострения отношений с Японией массово рванули во Владивосток – и не пожалели.
Автор этого канала – большой друг японского народа и всячески желает ему процветания, но поведение корейских товарищей ему понятно. Однако русские люди не настолько дисциплинированны, как корейцы, и на распоряжения начальства привыкли забивать. Поэтому административные методы, за исключением прямых репрессий, не сработают. Единственный способ – развивать собственные западные окраины.
А их проблемы общеизвестны: это запустение и уныние, не дающие русскому человеку получить ощущение сказки, которое он получает за западной границей.
Примечательно, что особо этого ощущения не хватает в городах – малых и средних. На природе – северной ли, южной ли – все в общем и целом хорошо. Шелестят леса, шумят водопады, блестят озера, как в Карелии:
Катят свои воды крутые реки, как в Черноземье:
Вообще, благодать разлита повсеместно:
Очень неоднозначно обстоит дело с усадьбами и сельскими храмами, состояние которых варьируется от чудовищного, как в Муромцево
...или Каргашино
....до идеального, как в Поленово
или Михайловском:
Есть также вариант «скоро здесь будет очень круто», как в Рамони:
...а также «верим, что однажды здесь все-таки опять будет круто» , как в Богородицке:
Настоящая беда провинциальной России – это городская среда. И, конечно, без общего оздоровления экономики никакой Ростуризм это не исправит. Есть, конечно, удачные примеры. Например, Кострома:
Или Томск:
Или даже Азов:
Но чаще всего все просто очень плохо, как в Калязине:
А могло бы быть очень классно, но не будет в обозримом будущем – как в Бежецке:
В Рязани в общем-то неплохо, но, когда решили сделать еще лучше, получилась псевдо-Европушка.
Но вернемся к тезису о конкуренции с непосредственными соседями. Достаточно пройтись по карте сверху вниз, чтобы понять, что и как надо исправлять. Сможем ли мы «порвать» соседей?
Норвегия
Тут и сложно и легко одновременно. С одной стороны, даже при очень большой любви к северной природе бюджет потенциальной поездки отпугнет даже не самого бедного российского туриста. С другой, фьордов у нас нет. Но есть северное сияние, которые у нас умеют преподносить лучше, чем в Норвегии (почитайте крутую статью про то, как в Териберку хлынули азиатские туристы – не в последнюю очередь, благодаря «Левиафану»), и настоящее побережье Ледовитого океана. Выход туда, правда, всего один – в той же Териберке, так вывод очевиден: надо создавать новые.
Финляндия
То, что Финляндия находится на третьем месте среди посещаемых российскими туристами стран, а Карельский перешеек разительно отличается от соседней страны, в составе которой он был 80 лет назад, – это национальный позор.
В плане природы все хорошо. Рускеала, Кивач и ладожские шхеры почти уравновешивают финляндские красоты. А, если добавить к ним Онего, Хибины и Соловки, то перевешивают. Но, помимо природы, в Финляндию едут за пресловутым сервисом (шопинг – отдельная история). И тут, если мы и исправляемся, то слишком медленно: одной дачей Винтера сыт не будешь.
Эстония, Латвия, Литва
Если не считать столиц, то принципиальных отличий в исходных посылках между этими странами и русским северо-западом нет.
Довлатовское «За Нарвой пейзаж изменился. Природа выглядела теперь менее беспорядочно. Дома – более аккуратно и строго» уже не столь актуально.
Другое дело – Таллин, Рига и, в меньшей степени, Вильнюс. Тут альтернативу предложить очень сложно. У нас эту нишу теоретически могут занять только Выборг, Балтийск и еще несколько городов бывшей финской Карелии и бывшей Восточной Пруссии. Но даже если полностью раскрыть их туристический потенциал, до Таллина и Риги они не дотянут – однако остальные города Прибалтики побьют.
Белоруссия
Страна, в которую можно поехать либо из большого любопытства, либо по каким-то личным причинам. Но, с другой стороны, важный индикатор: если туда массово едут туристы из России, значит, у нас где-то ооочень большие недоработки. В прошлом году на Россию пришлось 60% белорусского въездного туризма. При этом девяносто процентов российских туристов едут лечиться в тамошние санатории. Ну ладно.
Украина
В настоящий исторический момент конкуренции в качестве туристического направления не представляет, поэтому не будем рассматривать. Хотя вот Росстат сообщает, что она в 2019 году на четвертом месте среди посещенных россиянами стран. Ну-да, ну-да.
Абхазия и Южная Осетия
Как государственный человек, я бы тут озадачился. Тут такой уникальный случай, когда развитие туристической инфраструктуры одного государства – задача другого. М-да. То, что Абхазия находится на втором месте среди посещенных россиянами стран в 2019 году (почти четыре миллиона российских туристов), это, наверно, хорошо. Для Абхазии, как минимум.
Грузия
Конечно, в долгосрочном плане было было неплохо переломить идущее из советских времен восприятие Грузии как «нашей Италии» – параллельное восприятию Прибалтики как «нашей Скандинавии». Но это будет сложно – и не только потому что соседнее государство последние 15 лет целенаправленно развивает туризм как ключевой источник доходов и добилось в этом больших успехов. Горы по нашу сторону Большого Кавказского хребта ничуть не хуже, но аналогичной питейной культуры нет и не будет – а для интеллигентного туриста это, как известно, важный фактор. Видимо, остается завязывать с бухлом и развивать курорты Северного Кавказа.
***
Я умышленно не писал о Сибири и Дальнем Востоке – хотя не удержался и вставил фоточки из Владивостока и Томска. В идеальном мире «махнем на Байкал» должно быть проще и желаннее, чем «махнем в Прагу». Тут мы в самом начале пути. А ведь именно в тех краях ощущаешь с еще большей силой то, что бывает в Ферапонтово, в Дивногорье, в Плёсе, да что там – в Москве и Петербурге. Что ты находишься не «как в» Европе, Азии или где бы то ни было, а именно там, где нужно: в России – единственной и неповторимой.
А еще одно такое место – Лесной терем Асташово, одна из немногих усадеб в России, где можно жить. Автор этих строк там жил, мед-пиво пил, остался доволен и хочет еще. Если забронируете по ссылке выше, он получит небольшой гешефт. Об истории терема и его восстановления можно почитать здесь.
И напоследок, уже не как воображаемый начальник туристического ведомства, а в личном качестве, желаю всем нам в наступающем году объять как можно больше необъятных просторов нашей Родины.
Еще о путешествиях по России: