Сегодня многие розничные продавцы предлагают вам бесплатный Wi-Fi в своем магазине и мобильные приложения для упрощения покупок с помощью интернета. Бесплатный Wi-Fi может быть удобным способом доступа в Интернет без выхода через мобильную связь смартфона - в зависимости от вашего оператора и плана, мегабайты трафика могут стать достаточно драгоценным ресурсом. А мобильные приложения часто предлагают пользователям выгодные эксклюзивные предложения или позволяют вам присматривать и заказывать товары до того как зайти в магазин. Но вы можете не подозревать, что вы отдаете взамен, когда пользуетесь этими услугами: используя их, вы также согласились на нечто, что называется “активным отслеживанием".
Обычно вы можете получить доступ к Wi-Fi магазина только через так называемый "Captive portal", страница которая появляется при первой попытке подключиться с этой сети. Как правило, страница просит вас предоставить информацию о себе, к примеру - адрес электронной почты, а затем требует согласиться с условиями лицензионного соглашения(да, да. я его тоже никогда не читаю), прежде чем разрешить вам доступ к интернету.Но дело в том, что когда вы входите в wifi через эту страничку, вы не просто передаете продавцу всю ту личную информацию, которую предоставляете на входной странице. Вы добавляете эту информацию к набору данных, которые магазин самостоятельно собирает о вас, и главное - предоставляете магазину разрешение на использование этих данных способами, о которых можете и не иметь представления. (И если для регистрации вы использовали свой профиль в соцсетях, вы, возможно, дали бизнесу все - от вашего полного имени и образования до списка друзей, интересов и вашего работодателя.)
Например, ваше соединение Wi-Fi может передать магазину информацию о ваших перемещениях, о том, сколько времени вы провели глядя с тоской на те замечательные туфли, которые сейчас не можете себе позволить. Магазины будут знать, какие веб-сайты вы просматривали, пока вы были подключены к их сервису. И могут установить куки-файлы в браузере, чтобы отслеживать вас в интернете даже после того как вы покинете магазин.“Они способны увидеть, когда и к каким сайтам вы подключаетесь, и использовать эту информацию для создания в своей базе данных профиля о вашем поведении”, - предупреждают инженеры из Electronic Frontier Foundation. "Историю просмотров можно использовать, чтобы определить демографические данные - возраст, доход, расу, религию, политические взгляды. Эти данные могут быть использованы для таргетинга рекламы или проданы брокерам данных или же объединены с потоками данных о вас из других источников”.Ваши физические, вне сети действия в магазине также интересны: розничные торговцы могут отправлять эти данные в такие службы, как LiveRamp, где сопоставят их с вашим онлайн-профилем, что позволит рекламной сети предложить вам рекламу именно той обуви которые вы не смогли обнаружить в магазине.
А когда вы используете мобильное приложение магазина, вы отправляете продавцу еще больше информации. Такие программы поощряют пользователей составлять списки покупок, предоставлять разнообразную личную информацию о себе, позволяют сканировать штрих-коды товаров, чтобы отследить какие конкретно товары вас заинтересовали. Некоторые приложения позволят вам загрузить ваше фото, чтобы "примерить" косметические продукты. Другие - загружать фотографии одежды которая вам нравится, и сопоставляют их с аналогичными в собственных магазинах. Третьи разрешат виртуально примерить понравившуюся одежду на фото в полный рост. Но все эти приложения могут отслеживать вас и менее очевидными способами. Многие розничные торговцы разворачивают сеть Bluetooth-маяков по всему магазину. И установленное на вашем устройстве приложение соединяется с маяками сигналами. Так автоматика узнает, где точно вы находитесь в магазине, и рассылает соответствующую этому местоположению информацию (например, скидочные купоны или карты магазина).
А это означает, что приложение способно с точностью до сантиметра отслеживать все ваши перемещения. Некоторые производители телефонов уже стараются защитить пользователей от подобных практик. Например, последняя операционная система iPhone требует, чтобы приложения получали от владельца явное разрешение на использование Bluetooth.Все это используется компаниями для того, чтобы иметь представление о своих клиентах и облегчить себе выход на рынок, как лично для себя, так и обмениваясь этой информацией с другими продавцами. Такая цифровая аналитика помогает розничным магазинам выдерживать конкуренцию с их интернет собратьями, получая ту же информацию, что уже давно собирают о нас онлайн-магазины. А заодно она может помочь и клиенту - вам.Кроме того, что вы пользуетесь бесплатным Wi-Fi или удобным приложением для покупок, также вы можете получить скидочные купоны или уведомления о распродажах именно на те продукты, которые вы, скорее всего и пожелаете. И, вероятно, теперь-то наконец вы сможете позволить себе эти туфли.Вполне вероятно что раньше вы никогда не задумывались о таких способах изучения вашего поведения. Однако все это отнюдь не секрет: порталы и приложения обычно предъявляют пользовательское соглашение, в котором определено, какие данные они собирают и что дальше они делают с этой информацией. Некоторые перечисляя их прямо. Другие - очень размытыми выражениями. (Например, кто-то просто указывает что неличные данные используются в качестве персональных данных и различными другими способами, разрешенными применимым законодательством. Что может подразумевать объединение таких неличных данных с персональными.)
Но стоять посреди торгового центра, вчитываясь в хитрые буквы длинного соглашения не влезающего целиком в экран вашего смартфона, скорее всего не то чем обычно вы занимаетесь прежде чем войти в публичный wifi. Вот почему мы напоминаем вам о подобных вещах.
Перевод наш, спасибо первоисточнику за интересную статью)
Подписывайтесь на наш канал!