Виртуальные инфлюенсеры сейчас на слуху. Крупные компании создают аватаров для продвижения своих продуктов. И дело не только в страсти к инновациям, цифровые копии людей оказываются более эффективными и дешевыми коммуникаторами, чем блогеры:
- Во-первых, блогерам надо платить и надеяться, что их авторская коммуникация выстрелит.
- Во-вторых, нужно потратить достаточно времени, а нередко и нервов, на договоренности с диджитал-звездой.
- В-третьих, популярные блогеры часто размещает рекламу конкурентов (Сегодня инстакот ест сухой корм Felix, а завтра души не чует в консервах Purina).
- В-четвертых, накрутки. Бренд ожидает получить миллион просмотров и получает, но качество этих самых просмотров бывает крайне низким.
Виртуальные инфлюенсеры не будут прекословить, буду преданы, честны и ответственны. Приводим статистику Hypeauditor, платформы, специализирующейся на аналитике социальных сетей, которая на днях выпустила отчет об эффективности виртуальных инфлюенсеров.
1. Уровень вовлечения существенно выше
2. Аудитория аватаров самая вкусная, большинство - женщины в возрасте 18 – 24
3. Большая часть аудитории виртуальных инфлюенсеров – «граждане» Америки.
4. Охват 1-го поста аватара перекрывает охват 4-х постов блогера
Самые известные виртуальные инфлюенсеры брендов
Balmain и его армия виртуальных моделей.
KFС и молодой полковник Сандерс с полуторамиллионным войском подписчиков в инстаграме.
Аliona_pole – первая русская виртуальная модель.
Несмотря на относительно небольшие цифры по подписчикам, популярность виртуальных инфлюенсеров, как самостоятельных, так и создаваемых брендами, в ближайшие пять лет станет не просто мейстриром, но мастхевом, помогая создавать дополнительные возможности для нестандартного продвижения.