У каждого бренда есть своя история, и одни из самых важных ее моментов — это создание логотипа. Как и кем были разработаны лого известных брендов, которые мы теперь воспринимаем как привычные картинки, передающие образ определенной марки?
1. Сальвадор Дали / Chupa Chups
Логотип Chupa Chups был разработан Сальвадором Дали. Работа заняла у испанского художника всего час — от начала до конца. Цвета он позаимствовал у испанского флага.
2. Кэролин Дэвидсон / Nike
Кэролин Дэвидсон была студенткой в Portland State, когда ей случилось разработать логотип Nike. За свою работу она получила 35 долларов,разумеется, сейчас логотип стоит намного дороже. Основатель Nike господин Найт, сначала так оценил этот рисунок: «Ну, он мне не нравится, но, возможно, он поможет нам стать популярными».
3. Фрэнк Робинсон Mason / Coca-Cola
Знаменитый логотип Coca-Cola был придуман бухгалтером владельца фирмы Джона Пембертона, Фрэнком Робинсоном в 1885 году. Робинсон придумал название и выбрал «пропись» логотипа. Шрифт он использовал образцовый — такой почерк был в середине 19-го века эталоном чистописания в Соединенных Штатах.
4. Милтон Глейзер / I Love NY
Дизайнер Милтон Глейзер при разработке этого изображения был вдохновлен кампанией под названием «Монреаль, город с сердцем». Любопытно, что Глейзер сделал работу на общественных началах, то есть бесплатно. Сейчас его оригинальные эскизы находятся на выставке в Музее современного искусства в Нью-Йорке.
5. Поль Рэнд / NeXT
Поль Рэнд представил ультиматум Стиву Джобсу: «Вы платите мне $ 100.000, и я предоставлю вам только один вариант».Через 2 недели он показал этот логотип. Джобс принял его, только попросил изобразить букву «е» ярким желтым цветом.
6. Роб Янов / Apple
Роб Янов придумал оригинальную «радугу» Apple в 1977 году, когда он работал в агентстве Regis McKenna арт-директором. Единственное пожелание, полученное им от Стива Джобса, было: «Не делайте это слащавым». Из двух представленных вариантов из надкушенного и не надкушенного яблок был выбран отличающийся большей индивидуальностью.
7. Вальтер Ландауэр / FedEx
Вальтер Ландауэр был легендой дизайнерского бренда и основатель Landor Associates, но основную славу ему принесла разработка логотипа FedEx. Работа была продуктом длительного процесса создания и анализа более чем 200 проектов. Генеральный директор FedEx на презентации проектов сразу заметил понравившийся ему безошибочный вариант.