«Биг дата», «качественный контент», «нативная реклама» — о них слышали все, кто хотя бы отчасти знаком с инфобизнесом. Слышали и о том, насколько важно их использовать. Но что кроется за этими понятиями и как их использовать, объяснить может не каждый.
Поясняем, что такое «нативная реклама».
Тренд нативной рекламы зародился не в этом, не в прошлом и даже не в 2017 году, хотя разговоры о такой рекламе активно начались именно год назад.
Нативная реклама — та реклама, которая отвечает внешнему виду и содержанию площадки и выглядит так, будто это и не реклама вовсе. Реклама сливается с окружающей средой площадки так, что вы не отличаете её от местного обитающего здесь контента.
Работает примерно так: вы листаете ленту, натыкаетесь на пост, читаете его, вам интересно, а в конце вам рекомендуют какой-то продукт. Либо даже нет прямой рекомендации или ссылки, а просто в ходе статьи пару раз упомянута какая-то компания и её продукция — абсолютно ненавязчиво. Вы этого почти не замечаете, потому что увлекла сама статья, и вы воспринимаете её не рекламной, а вполне интересной или даже научной.
Как выглядит нативная реклама?
Принцип нативной рекламы применялся в заказных статьях на сайтах, в журналах и газетах. Выглядела реклама как прочие материалы и никак не выделялась среди них визуально. По закону на таких статьях должна быть пометка, что материал рекламный, но читатели замечают её не сразу или не замечают вовсе.
У блогеров качественная нативная реклама выглядит добрым советом, и в неё очень хочется верить.
На сайтах электронных СМИ контекстная реклама прячется сбоку, потому что на том же месте стоят заголовки обычных статей.
Даже в поисковых системах реклама выглядит нативно по отношению к результатам выдачи.
Очень часто не посвященные в таинство люди не отличают оплаченное размещение от обычной выдачи, и владельцы рекламы ликуют. Ведь с каждым годом баннерная слепота крепнет, и рекламодатели борются с ней, как могут.
Натив — это не тренд, а вечная классика.
Когда следует использовать нативную рекламу?
Раз человек так хорошо реагирует на такого рода рекламу, зачем тогда мы разрабатываем брендбуки, сочиняем слоганы, нанимаем дизайнеров и рисуем макеты? Неужели всё зря?
Нет, если ваша цель создать узнаваемость и занять твёрдую позицию в умах многих людей. И это необходимо, если у вас далеко идущие планы, и уже имеются неплохие позиции.
Вспомните брендов-гигантов: Coca Colla, Macdonalds, Adidas, Mersedez. Компании вливают миллиарды для того, чтобы приходить на ум первыми. Вы узнаёте их брендовую символику посреди улицы, в журнале, в магазине и сразу вспомните её, если разбудить вас ночью. Это ли не мечта корпораций?
Но направлять туда свои вливания, пока вы не зарекомендовали свой продукт как хороший, а ваш бизнес ещё нетвёрдо стоит на ногах — чревато потерями.
Натив, в отличие от брендового дизайна, штучный товар и направлен зачастую на узкий сегмент аудитории. Невозможно одинаково хорошо достучаться до всех сегментов широкой ЦА в одном объявлении или одной статье.
Но это хорошо работает на генерацию обращений, когда вы можете расписать свои преимущества на языке конкретного сегмента.
Как делать нативную рекламу? Рецепта для всех нет, но в наших реалиях натив и уникальность предложений — важный фактор. Если ваш бренд уже сформировался, старайтесь совмещать натив и узнаваемость бренда в рекламной кампании на любых каналах трафика.
Если вы ещё только строите свою популярность и позиционирование на рынке, ещё недостаточно зарекомендовали себя, тогда создавайте себе репутацию и генерируйте лиды с помощью натива и уникальности предложения.
Если ваш бизнес — уверенный середнячок, работаете не первый год, и пул довольных клиентов имеется, пора наращивать обороты узнаваемости. Но делать это стоит по всем каналам трафика и не замыкаться на одном. Узнаваемость — это большая и дорогая работа вдолгую. Будьте к этому готовы морально и финансово.
Было полезно? Больше полезной информации
в нашем сообществе — SMM-агентство VVG MEDIA