И снова здравствуйте!😊 Сегодня говорим об аналитики в рекламных кампаниях. Очередной раз, разбирая ошибки рекламных кампаний своего потенциального клиента (за 0 рублей кстати😉), я обнаружил полное отсутствие счётчика Яндекс Метрики. На мой закономерный вопрос: "А где?"😃 Мне ожидаемо ответили: "А зачем?"🤷♂️ Мол заявки то если что на почту приходят, а кому очень надо, так и вовсе позвонят, номер телефона же есть на сайте. Занавес🤦♂️ И так как данная ситуация в моей практике уже далеко не в первый раз, я решил что всё же надо написать о важности аналитики в рекламных кампаниях.
Начнём с простого вопроса:"Как Вы управляете своей рекламной кампанией?" Ответ типа, слежу за балансом и если что пополняю, не катит, от слова "совсем".
А давайте заменим в вопросе "рекламная кампания" на "автомобиль", и в ответе "баланс" на "бензин". Сравнение если что идеальное, так как работающая рекламная кампания нисколько не проще чем автомобиль в движении.
Тонкие настройки в рекламной кампании (руль и прочие органы управления) конечно же есть. И чтобы правильно использовать доступные органы управления нам необходимо в принципе понимать, видеть, куда же мы едем то... А вот метрика, это ничто иное как средство для понимания, обзора текущей дорожной обстановки.
Надеюсь с этим разобрались. Если не хотим, чтобы рекламная кампания укатила в кювет, метрика обязательна!
UTM-метка, это такой "хвост" после основной ссылки в настройках рекламной кампании, она выглядит примерно так: https://anatomycontext.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Именно благодаря UTM-метке, в отчётах метрики мы видим все необходимые данные по трафику входящему на наш сайт: гео, поисковая система, тип рекламной кампании, ключевая фраза...
Иными словами, запустить рекламную кампанию без UTM-меток, это всё равно, что посадить за руль нашего автомобиля слепого водителя. Вроде метрика есть, но нифига не видно и не понятно.
Ок, мы вроде как едем🚗 и даже видим куда🧭. Стоп, а куда едем то?
Вот на этот вопрос, часто, нет конкретного ответа. Нет, т.е. мы знаем что нам нужны лиды и продажи. Понимаете? МЫ! Люди, человеки, знаем😃. Но система не знает, она работает себе и работает, а для того чтобы ей объяснить зачем она работает, как раз и существуют цели, их надо обязательно настраивать.
Это как поставить конечную точку прибытия🏁 в навигаторе нашего "автомобиля".
От достижения или не достижения целей зависит весь отчёт, который строится для анализа работы рекламной кампании. А отчёт в свою очередь уже служит основанием для внесения тех или иных корректировок в рекламной кампании, в какую сторону повернуть руль, нажать или отпустить газ, или вообще дать по тормозам.
Так же, с помощью настроенных целей, можно улучшить рекламную кампанию поставив стратегию "оптимизация по конверсиям", таким образом Яндекс сам будет подбирать для вас наиболее лояльный и релевантный трафик. Это работает, только с настроенными целями.
Кстати говоря, цели надо стараться настраивать именно конверсионные, никаких "посещение страницы" или "был на сайте 5 мин", с такими целями далеко не уедете, только "отправка формы обратной связи", "заказ оформлен"... и точка.
Что же, надеюсь объяснил всё понятно😊. Если остались вопросы, то прошу в комментарии. И не забудьте подписаться на мои статьи😉.