Рынок продолжает консолидироваться. Сетевые гиганты, лидером которых является «Детский мир», находятся в лучших условиях при переговорах с поставщиками, и со- ответственно могут обеспечить приемлемую для покупателя цену. В связи с этим не- большим сетям сложнее конкурировать с крупными игроками. Данную тенденцию прокомментировала Александра Осипова, коммерческий директор компании «Умница»: «Если в отдельных секторах российской экономики наблюдается постепенное восстановление, то рынок детских товаров, и ретейл в целом, продолжают претерпевать глобальные изменения в плане консолидации: гиганты рынка продолжают расти, а «маленькие игроки» становятся нишевыми (с ярко выраженной идеей, сервисом и пр.) или, к сожалению, уходят с рынка. И нам, безусловно, приходится учитывать все эти изменения в нашей ценовой, ассортиментной и сбытовой политике. Менять свой ассортимент и цены для продаж в онлайне, искать новые решения для повышения эффективности работы сети фирменных магазинов».
Одним из наиболее значительных трендов в развитии рынка является замедление темпа роста розничных цен. По сравнению с кризисными 2015 – 2016 гг., когда темпы роста достигали 13,9% и 10,9% соответственно, прирост цен на 0,7% в 2018 г. является позитивной тенденцией развития экономики. В 2019 году на рынке детских игрушек динамика прироста розничных цен составила +6,5%. Такой скачек по сравнению с 2018 г. может быть связан с повышением спроса на рынке, который привел к увеличению доли более дорогих игрушек в структуре предложения. Прирост розничных цен для разных видов игрушек отличается: для мягких игрушек он составил 5,6%, а для пластмассовых – 8,5%. Таким образом, родители в среднем платили за 1 мягкую игрушку ₽551, а за пластмассовую – ₽260.
