Кто Клиент:
https://dogpatrolrostov.ru — благотворительная организация, которая занимается решением проблемы бездомных собак в городе Ростов-на-Дону путем создания центра массовой стерилизации и вакцинации.
Проблема:
Данная проблема мне близка, как большому любителю собак. Поэтому, сделав определенное пожертвование
в организацию, к чему и вас призываю, я предложил помочь еще и слегка необычным путем.
У Google существует такая программа, как Google Ad Grants, на главном сайте программы написано:
Представьте, чего бы вы смогли добиться, если бы каждый месяц тратили на показ объявлений в Google Рекламе 10 000 долларов США
. Больше волонтеров, больше пожертвований и отклик в сердцах миллионов людей во всем мире – все это возможно с Google Ad Grants.
Другими словами, Google Ad Grants позволяет бесплатно рекламировать сайт благотворительного проекта в своей поисковой системе
. Сумма, которую можно потратить в месяц, не больше 10 000 долларов США.
Однако, сразу должен предупредить, Google тщательно следит за грантами и обмануть систему не получится. А если и получится, на короткий срок, то вы будете забанены навсегда.
Грант получить не так просто, нужно соответствовать определенным юридическим и техническим требованиям, описанным в программе, подать заявку, которая будет рассмотрена и после этого вынесено решение .
Это все, как говорится цветочки, а ягодки будут потом. Работа только начинается. Чтобы эффективно рекламироваться, нужно выполнять определенные требования, описанные правилами программы Google Ads Grants. Правильно конфигурировать Google Adwords
аккаунт и постоянно следить за ним.
Требования не всегда четкие и понятные, самые важные из них такие:
- Четкая и понятная миссия, которую несет ваша организация. Она должна быть понятна и на вашем сайте и в Google Ads аккаунте.
- Отсутствие коммерческой деятельности
- Настройка должна быть только для Search Campaigns
- Ставки не дороже 2$
- Не использовать слишком общие ключевые слова (состоящие из 1-2 слов и т.п.). Например “Благотворительность” или “Благотворительность Россия”
- Постоянно чистить аккаунт от ключевых слов с показателем качества ниже 3
- Хотя бы одна настроенная конверсия в аккаунте
- CTR не ниже 5% на протяжении всей работы аккаунта
- Исключение нецелевых ГЕО
Примерно раз в 2 недели Google проводит проверку аккаунта и, при несоответствии аккаунта или сайта каким либо требованиям, присылает письмо, где описывает, что нужно устранить и исправить. Дается на это 2 недели. Если не успели, аккаунт будет забанен на до исправления.
Шаг первый:
На текущий момент работаем с клиентом уже второй год
, результаты по Google Ads за весь период работы:
1605 конверсий при средней цене 80$
Примеры объявлений:
Настроил аккаунт по всем правилам Google Ad Grants. Клики пользователя по блоку с реквизитами для пожертвований (выбор удобного способа)
были назначены в качестве конверсии.
Раз в неделю, стабильно проводим аудит аккаунта и исправляем ошибки и нарушения правил программы, если они появились. Напомню, если в течении 2х недель их не устранить, то аккаунт будет забанен.
Необходимо постоянно следить за аккаунтом и поддерживать его эффективность на должном уровне.
Шаг второй:
В один прекрасный день пришла мысль: ограничение в 2$ за клик не дает возможности конкурировать в поисковой выдаче в самых интересных с точки зрения конверсий странах, а именно США и Канада.
Я стал думать, как можно обойти это ограничение, при этом не нарушив правила Google Ad Grants. Пообщавшись с ТП Google и обсудив с ними пару догадок, я нашел решение. Интеллектуальные стратегии назначения ставок в Google Ads!
Дело в том, что по правилам Google Ad Grants не запрещается использовать интеллектуальные стратегии Google Ads. Причем любые! А в некоторых из них, например tCPA (целевая цена за конверсию) нет ограничений на стоимость клика. К тому времени у нас в аккаунте скопилась большая статистика по конверсиям и было принято решение перевести кампании на tCPA.
Результат не заставил себя долго ждать, как видите средняя цена клика, намного выше 2$, что означает что мы смогли в рамках правил Google Ad Grants добиться нашей цели:
Итог:
Мы бесплатно привели на сайт организации огромное количество целевой аудитории, которая интересовалась реквизитами, чтобы сделать пожертвование. Смогли модифицировать рекламные кампании, не нарушая при этом правила Google Grants, и добиться впечатляющих результатов в рамках программы.
Если же вы не хотите разбираться с премудростями рекламных кабинетов и настройкой контекстной рекламы, делегируйте эту работу сертифицированным профессионалам. Агентство интернет маркетинга Web-Sci.