Многие интернет-магазины пересматривают свои стратегии – создают офлайн-магазины. Одним из первых таких онлайн-игроков стал butik.ru, который открыл традиционный магазин. На данный момент данному тренду подверглись и другие российские онлайн-ретейлеры – KupiVip, 1001платье, 12Storeez, нишевой бренд BatNorton и другие. Также онлайн-ретейлер Lamoda открыл первый офлайновый магазин в московском торговом центре "Атриум".
Вместе с этим, в качестве замены полноценного физического магазина некоторые игроки рынка открывают pop-up store. Так, Aizel.ru в 2018 начал экспериментировать с офлайн-форматами, предложив покупателям такую модель в Атриуме.
Valentino совместно с Alibaba открыл pop-up магазин в Пекине. Реализация проекта основывалась на платформе принадлежащего Alibaba онлайн-ретейлера Tmall, где можно ознакомиться с виртуальным 3D-пространством марки. В честь открытия временного бутика Дом Valentino выпустил эксклюзивную лимитированную коллекцию. По словам главы люксового и модного направления Tmall, сотрудничество Alibaba и Valentino – это прекрасный пример того, как люксовые бренды могут использовать платформы Alibaba для привлечения клиентов и получения прибыли от нового формата шопинга.
Компания Uniqlo тоже открыла pop-up пространство в Парке Горького в Москве в рамках ежегодного фестиваля японской культуры J-FEST Summer 2018. Покупатели представленных на временной площадке товаров, получили в подарок сертификат на услугу UTme, которая дает возможность персонализации футболок UNIQLO UTme и позволяет создать и нанести уникальный принт с помощью текстовых надписей, выбирая понравившийся шрифт, размер и цвет, собственного рисунка в разных художественных стилях, стикеров, специальных визуальных эффектов. При этом посетители pop-up пространства UNIQLO могли принять участие в раскрашивании стены в японском стиле и снять свой динамичный и эмоциональный контент для социальных сетей в видео-зоне 360°.
Стоит отметить, что на российский рынок выходит британская компания We Are Pop Up, которая помогает брендам находить помещения и открывать временные pop-up магазины для презентации и реализации продукции и услуг. We Are Pop Up уже активно используется в США и странах Европы и объединяет свыше 40 тыс. брендов.