Это статья не описывает популярные темы, на которые имеет смысл завести канал. Считаю, что мода переменчива, хайп мимолетен, а популярнейший канал можно сделать даже о прыжках в воду.
Если хотите стать популярным автором не на 15 минут, то приготовьтесь играть вдолгую. Ваш собственный интерес к выбранной теме блога определит ваше авторское долголетие.
Хайп - плохо. Но не всегда
1. Хайп (hype - амер. англ. - чрезмерная или вводящая в заблуждение огласка или реклама). Шумиха по-нашему.
Можно на хайпе взлететь? - Можно и тому есть достаточно доказательств: от Светы из Иваново до Дружко-шоу. Это очевидные примеры и они показывают резкий взлет и такое же резкое падение популярности, после которого сложно прийти в себя.
Есть авторы, которые начинают проект с хайпа и могут долго развиваться в этом направлении. Примером могут быть Николай Соболев или Андрей Малахов, но перед тем как стать авторами скандальных и высокорейтинговых программ, они получили необходимую базу, которая позволила им психологический иммунитет. Другой вопрос, насколько они органично себя чувствуют, обладают такой популярностью.
Помимо психологического дискомфорта для автора, хайповая популярность плохо монетизируется. Серьезные рекламодатели, когда тратятся на рекламу инвестируют в свой имидж. А скандальный имидж несерьезен. Хайповым авторам часто приходят запросы на рекламу финансовых пирамид, букмекерских контор или товаров сомнительного качества.
В общем, в погоне за цифрами можно потерять лицо. Надо помнить, что за цифрами стоят люди.
Однако...
Иногда грех не использовать сиюминутные поп-темы, чтобы немножко подогреть интерес к своему блогу и зачерпнуть новой аудитории. Если блогер, который рассказывает об истории футбола проигнорирует чемпионат мира, он упустит аудиторию.
Вывод: хайп как основа блога - себе дороже. Но если идет шумиха на органичную вашему блогу тему, об этом стоит сделать публикацию, избегая желтизны.
"Обо всем" - не лучшая тема
"Пишу обо всем, для максимального охвата аудитории. Больше аудитория - больше заработок". В каком-то смысле такая идея еще хуже, чем хайпануть, там хоть можно ненадолго прославиться, да и критерий выбора тем понятный.
Писать обо всем - очень рискованная идея для начинающего автора. Поскольку не сформировано еще того, чем автор может удержать интерес: ни авторитета, ни стиля подачи материала.
Даже большинству опытных авторов, которые ведут экспертные блоги на определенную тему не удается вести блог в режиме дневника (life blog). Ведь "что вижу, то пою" - это особый жанр.
Мой любимый блогер в таком жанре - Кейси Нейстат - влогер (видеоблогер). Он умудрялся делать ежедневные (!) видео в течение 2 лет (сейчас реже, но тоже интересно). Каждое его видео набирает миллионы просмотров. Как у него это получается?
Все дело в структуре, стиле влога и в самом Кейси:
- мы привыкаем к структуре видео и знаем чего ожидать. Лирическое начало, новость, личный опыт и его философское осмысление
- нам нравится стиль Кейси. Со зрителем он общается открыто, непосредственно, вдумчиво
- нам нравится Кейси как персонаж реалити-шоу, мы привыкаем к нему и он становится нам нужен каждое утро за чашкой кофе
Еще примером удачного шоу обо всем может служить передача "Галилео" или советский киножурнал "Хочу все знать". В этих примерах тема, все-таки есть, но определяется она уж очень широко: "познавательная передача". А это под силу только большой команде редакторов, что ведет к соответствующим высоким производственным затратам. Еще из недостатков: выпуски этих познавательных передач каждый раз подвергались критике экспертов. Это и понятно: все знать невозможно.
У Кейси, "Галилео" и "Хочу все знать" получилось завоевать аудиторию, но это все же исключения, когда отсутствие четко-определенной темы не мешало завоеванию популярности.
Сейчас же много разочарованных авторов клянут и YouTube и Дзен. Готовя эту статью, я гуглил "популярное на Дзен" и натолкнулся на статью профессионального журналиста с 20-летним стажем, где он делится недовольством по поводу алгоритма Дзен: "Мне жалко моего труда. Меня бесит алгоритм «Яндекс.Дзен». Я не верю, что платформу читают исключительно поклонники достоинств Бузовой, но нейросеть на самом деле НЕ пытается найти для меня читателя".
Автор сам же пишет: "Буквально мечусь по разным смысловым и тематическим секторам. Делаю так, что мой бложик имеет подзаголовок «Люди, их мозги и деньги». Широкая дорога – валяй под это дело почти все, что хочешь.". Вот так иногда очевидное скрыто прямо перед глазами: не метался бы, писал на определенную тему, снискал бы аудиторию, деньги и славу.
Я прогуглил блог автора этой статьи на Дзене и не увидел причины подписаться. Статьи никак не связаны по смыслу. Единственная связь - эти темы зацепили автора блога. Любой другой читатель также как и я предпочтет подборку статей на разные темы от Яндекса или Google, поскольку такая подборка будет учитывать наши персональные интересы.
Обычно авторы блогов - люди с широким кругом интересов и им бывает сложно сузить этот круг. Но сделать это необходимо.
Как выбрать тему блога
Существует ли такая тема, которая удержит ваш интерес на несколько лет вперед. Тема, которую захочется глубоко прорабатывать, изучать, в которой вы хотите стать настоящим экспертом? Посмотрите сначала близко вокруг:
- Ваша профессия. Блог на тему профессии хорош тем, что вы уже обладаете здесь знаниями и уже на этом зарабатываете. Благодаря ведению блога вы во-первых, углубите и систематизируете знания, а значит станете более ценным профессионалом; во-вторых, обретете аудиторию и поднимите ценность своего личного бренда.
- Ваше хобби. О своих увлечении люди готовы рассказывать часами. Проблема в том, что благодарные уши среди друзей и близких можно не найти. А в интернете - проблем нет, есть комьюнити на самые необычные темы. Когда я начинал заниматься YouTube папа говорил, что со мной стало неинтересно общаться, я зациклился на одной теме. Однако в самом YouTube моя информация заходила на ура. Нередко у блогеров хобби перерастает в профессию.
Ваша профессия и хобби - первые кандидаты на тему для блога. Пишите о том, что вас волнует, что вам интересно. Это будет доставлять удовольствие вам, а вашей аудитории нести ценность.
Я люблю наблюдать за развитием блогеров и анализировать причины успеха или провала. Многие динозавры первой волны YouTube, к которым отношусь и я - вымерли. Однако есть те, что выжили - Петухов (Wylsa), Голополосов (+100500), Усачев (Руслан Усачев). Посмотрите темы их первых лет и последние темы, вы найдете много общего, они снимают примерно то же, что снимали вначале, но в лучшем качестве, гораздо профессиональней.
Удержаться в рамках темы своего блога - не просто. При выборе темы, убедитесь, что она обладает глубиной. Плескаться в аквариуме вам быстро надоест. Однако при хорошей фантазии олимпийского бассейна вполне может быть достаточно.
Я, например, не смог долго развивать тему фитнеса, но вместо того, чтобы закрыть каналы, как в таких случаях делают блогеры, я их продал.
О том, почему нужно оставаться в рамках своей темы будет следующая статья. Чтобы не пропустить, подпишитесь.
Если вам нравится мой zen-канал, вы можете помочь, если будете делиться моими публикациями с друзьями. Также с удовольствием учту ваши пожелания или отвечу на ваши вопросы в комментариях.
Искренне ваш,
Борис Мирочник
Читайте также:
В блоге как в тренировках. Важна последовательность.