«Я никогда ничего не пишу на стенах. Приезжая в курортный город, я никогда не обращаю внимания на тех, кто предлагает жилье на вокзале или вообще что-то мне навязчиво предлагает. Я никогда не покупаю никаких товаров только потому, что мне их рекламировали. Вообще, не обращаю внимания на рекламу ».
Вы бы хотели, чтобы так думал ваш ребенок?
Эта статья о том, как его можно этому научить.
По крайней мере, так бы я рекламировал этот материал.
Да, действительно, реклама надоела и опротивела всем настолько, что вызывает возмущенный шум почти у любой аудитории.
Матери грудных детей заметили, что младенцы странно реагируют на начало рекламного блока по телевизору. Смотрят, как будто завороженные, и становятся словно безвольные.
С одной стороны, это удобно - их можно беспрепятственно переодевать, кормить, умывать ... и вообще делать с ними то , что им обычно не нравится.
А с другой стороны (это их сильно обеспокоило), возможно, рекламодатели используют какие-то запрещенные средства - ультразвук или эффект двадцать пятого кадра?
Известно, что в рекламе используется такой запрещенный прием, как нейролингвистическое программирование (НЛП), но младенцы пока не понимают слов, поэтому неизвестно, чем же так привораживают рекламные ролики маленьких детей и даже домашних животных.
Некоторые матери даже пытались возбудить уголовное дело, подав в суд, но тщетно. Призывы заявить в суд я слышал и в аудитории, где собрались представители гендерных организаций.
Среди присутствующих были руководители частных юридических фирм. Они с энтузиазмом подхватили идею призвать к ответственности «творцов» рекламного ролика, в котором на корме корабля молодой человек роняет свою девушку ради пакетика с чипсами.
Такие же призывы, но еще более эмоциональные, шумные и возмущенные звучали уже в аудитории учителей против похабного рекламного ролика, в котором мужик, загрязненный случайным помётом птицы, выпивает рекламируемый продукт, поднимается как будто «на крыльях», над птицей и пытается испачкать её тем же «естественным» способом.
Я не могу понять ни того, каким должен быть разум, чтобы придумать настолько чертовски "занимательный" сюжет, ни того, каким нужно быть бизнесменом, чтобы вызвать раздражение против собственного товара, да еще и за собственные деньги.
Как объяснил мне кандидат социологических наук, реклама такого характера имеет целью шокировать зрителя, потому что,
во-первых, шокированным людям проще навязывать свое мнение,
а во-вторых, наши рекламисты просто копируют моду своих западных коллег на использование в рекламе запрещенных эпатажных тем.
Но статистика сообщает и хорошую новость: у потребителя медленно, но уверенно формируется своеобразный «защитный слой отторжения» в восприятии рекламы.
90% респондентов, опрошенных исследователями-пиарщиками, не могут вспомнить рекламируемую продукцию, рекламные сюжеты которой им не понравились, да и вообще её начинают активно не любить.
Потому что, по статистике, каждый второй рекламный ролик так или иначе унижает потребителя.
Огромное количество молодых людей вообще раз и навсегда отказываются от просмотра телевизоров.
Те, кто их имел, - выбрасывают или продают "ненавистный" ящик, а те, кто только начинают отдельную от родителей жизнь, вообще не покупают телевизоров. Зато покупается большой экран и подключается модем.
Я не говорю, что телевидение это плохо, напротив, в наш цифровой век мы сами можем выбирать, когда, что и как нам смотреть.
89% молодежи и людей среднего возраста крупных городов смотрят фильмы без рекламы, которые к тому же можно очень удобно остановить, перемотать или просмотреть еще раз.
Всё остальное - новости, курсы валют, погоду они узнают так же, когда и как им удобно.
Сериалы, многочисленные ток-шоу, реалити «мыло» по большей части не интересуют занятых людей.
У них нет старой и прочной привычки в девять часов обязательно включать новости, в субботу утром - «Утреннюю почту», а в новогоднюю ночь - «Голубой огонек».
А если и была - они от неё постепенно избавились и не пережидают рекламу во время концерта или фильма.
Они просто и безжалостно отказались от воздействия на себя. И сами решают, что им смотреть и что им покупать.
Они провозглашают примерно так: «Я не слишком вникаю в подтекст окружающей меня рекламы - слишком много чести для нее.
Вроде читать и думать не разучился, поэтому взял себе за правило ориентироваться сам ».