Правила написаны в первую очередь для Инстаграм, но принцип похожий и на других площадках
⠀
1) Очевидно, что читатели блогера, как и сам блогер, должны быть вашей ЦА. Если человек пишет об экономии и халяве, вряд ли там зайдет что-то дорогостоящее.
Добросовестные блогеры знают свою ЦА, вы у них не первый рекламодатель и статистика у блогера имеется: какая реклама заходит, какая нет, поэтому есть шанс, что блогер заранее предупредит вас о том, что тема не очень.
Но лучше на это не надеяться и все проверять самим.
⠀
2) Где искать
🔸️посмотрите на тех, кого сами читаете, они вполне могут подойти
🔸️через телеграм-чаты и чат-боты (список в сторис). Если блогер есть именно в их базе (а не просто в чате), то на накрутку он проверен, НО все равно проверяйте страницу на адекватность, он мог зарегистрироваться в боте с честной цифрой, а потом накрутить
🔸️через поисковую строку по ключевым словам: путешествия, саморазвитие, travel, бухучет, зож, бодипозитив, худею и тд. Еще можно искать по аналогичным хештегам, но это сложнее, их ставят не только блогеры.
🔸️через аналитические сервисы: livedune, adinblog. Можно отфильтровать по теме и другим параметрам.
🔸️находясь на странице блогера через синюю стрелочку можно посмотреть других рекомендованных блогеров. аналогичных по мнению инсты
⠀
3) Оцениваем ленту на адекватность: как часто бывают посты, есть ли сюжетная линия в блоге, есть ли отсылки к прошлым постам и событиям из жизни блогера (это говорит о живости блога и о том, что люди вовлечены)
⠀
4) Если все ok, пишем блогеру письмо с предложением о сотрудничестве. Очевидные вещи, но все же
а) Вежливо, с приветствием и обращением по имени.
б) Представьтесь и расскажите о своем проекте кратко, но емко, со ссылкой на проект, на какой-то ключевой хештег, есть там важные подробности.
Желательно заранее продумать формат сотрудничества и рекламы. Не пишите просто "давайте сотрудничать" — так пишут лентяи и конверсия сообщений стремится к нулю.
⠀
5) Если блогер ответил, попросите прислать статистику, в идеале она должна быть сделана прямо сейчас (смотрите время на скрине). Или в видео-формате (сложнее подделать).
⠀
6) Обсуждаете условия максимально подробно: цена (бартер), список товаров/услуг и их количество, концепцию, будет ли согласование подводки/видео и т.д. Если вы планируете оказывать услугу или присылать что-то несколько раз, обсудите, как часто блогер будет делать отметки. Если важна не просто отметка, а указание какой-то важной характеристики, это тоже нужно обсудить и зафиксировать. Любой SMM-спец или менеджер блогера вам расскажет не одну историю, когда казалось бы все очевидно, но каждая сторона поняла одни и те же слова по-разному и результата не случилось.
⠀
Кол-во подписчиков не всегда показатель. Важна демографическая статистика (возраст, пол, город - если у вас локальный бизнес) и фактические охваты в постах и в сторис.
⠀
И, конечно, реальность людей, т.е.не боты, дети и массфоловеры.
⠀
Пример: У вас локальный бизнес и вам нужны клиенты Ж строго из вашего города (т.к.услугу можно оказать только лично, а товар не высылаете из-за короткого срока годности или ещё чего-то). У блогера 50к подписчиков, из них 17% из Москвы, женщин 60%. Охват в сторис 6000 чел.и блогер предлагает размещение только в сторис. Т.е.уже считаем не от 50к, а от 6к. Её сторис увидит примерно 612 пригодных для вас людей и то, не все они являются потребителями вашего предложения.
Целесообразность в итоге считается индивидуально