Вопросы измерения качества инвентаря и борьбы с мошенничеством по-прежнему остаются актуальной проблематикой digital-рынка. В рамках комитета Online Branding в IAB Russia прошел семинар, посвященный анализу состояния рынка верификации, где были представлены результаты исследования White Paper Fraud & Brand safety 2.0 за 2019 г. Цель документа - определить актуальные тренды и барьеры в измерениях и аналитике показателей Fraud и Brand Safety, а также отразить текущий уровень компетенций игроков рынка в данной сфере. На семинаре эксперты из Havas Media, Яндекс, Weborama, GroupM и ivi поделились своим опытом в сфере верификации и рассмотрели позиции всех игроков digital-рынка к внешнему аудиту качества инвентаря. Эльвира Сафаева, председатель комитета Online Branding IAB Russia, директор по дата-продуктам Weborama, отметила, что результаты исследования состояния рынка верификации будут представлены в документе White Paper Fraud & Brand safety 2.0, выпуск которого состоится до конца г
Вопросы измерения качества инвентаря и борьбы с мошенничеством по-прежнему остаются актуальной проблематикой digital-рынка. В рамках комитета Online Branding в IAB Russia прошел семинар, посвященный анализу состояния рынка верификации, где были представлены результаты исследования White Paper Fraud & Brand safety 2.0 за 2019 г. Цель документа - определить актуальные тренды и барьеры в измерениях и аналитике показателей Fraud и Brand Safety, а также отразить текущий уровень компетенций игроков рынка в данной сфере.
На семинаре эксперты из Havas Media, Яндекс, Weborama, GroupM и ivi поделились своим опытом в сфере верификации и рассмотрели позиции всех игроков digital-рынка к внешнему аудиту качества инвентаря.
Эльвира Сафаева, председатель комитета Online Branding IAB Russia, директор по дата-продуктам Weborama, отметила, что результаты исследования состояния рынка верификации будут представлены в документе White Paper Fraud & Brand safety 2.0, выпуск которого состоится до конца года. В нем будут обозначены данные об отношении всех игроков рекламного рынка к аудиту качества инвентаря, критерии выбора аудиторов, а также средние показатели Fraud и Brand safety ряда верификаторов, представленных на российском рынке.
__________________________________________________________________________________________
Как отметила Маргарита Чаплыгина, руководитель клиентской службы Weborama Russia, важно оценивать качество каждого контакта с пользователем. Верификация медийного инвентаря, постепенно должна стать частью стратегии всех игроков рынка.
__________________________________________________________________________________________
По словам Анастасии Медведевой, Digital Group Head Havas Media Russia, верификация закупаемого трафика позволяет отслеживать качество инвентаря и оптимизировать рекламные кампании, исключая невалидный трафик.
Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике онлайн-кинотеатра ivi, как представитель паблишера, обозначила тенденцию к стремительному росту объемов измерений качества инвентаря, рассказала про ключевые медийные метрики и типы материалов для аудита.
Виктория также представила ряд кейсов взаимодействия паблишера с агентствами по вопросам аудита Fraud и Brand Safety и поделилась практическими рекомендациями для участников измерений. Число технологий аудита и предоставляемых ими сервисов постоянно растет, и основная работа заключается уже не в самом проведении аудита, а в корректной интерпретации его результатов, которая возможна только в совместной работе. Поэтому крайне важными становятся такие качества паблишера как прозрачность, готовность к диалогу как с клиентами, так и с аудиторами, наращивание собственной компетенции в сфере технологий и их возможностей. Только обладая всеми этими качествами, паблишер гарантирует рекламодателю высокое качество контакта с целевой аудиторией и эффективность рекламных размещений.
__________________________________________________________________________________________
Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекс, рассказал, что одной из основных задач компании при подключении независимых верификаторов рекламы является соблюдение баланса интересов всех участников экосистемы рекламного рынка, в том числе защита данных пользователей. Для анализа качества инвентаря аудиторами Яндекс представил платформу для подключения сторонних измерителей в закрытом контуре. Она позволяет верификаторам получать информацию об эффективности размещений, включая число показов, кликов и др. При этом у верификаторов не будет доступа к пользовательским данным. Такой подход позволяет формировать отчёты, привычные для рекламодателей, но не позволяет идентифицировать отдельных пользователей. На данный момент в платформу интегрируются Mediascope и Weborama, переговоры ведутся и с другими верификаторами
Еще один вопрос, который эксперты обсудили в рамках семинара - расхождение данных измерения качества инвентаря между паблишерами и верификаторами. Именно эта проблема часто затрудняет выбор рекламодателям аудитора, работе которого можно доверять. Ответ на запрос рынка есть у Ассоциации «Русбренд», в рамках которой ведется разработка единой методологии тестирования верификаторов.
Мария Аборонова, Digital Business Development Lead MediaCom & Brand safety expert GroupM, как представитель Экспертного Совета по верификации рекламы в интернете от «Русбренд», поделилась статусом работы Ассоциации. Эксперты считают, что благодаря единым стандартам сертификации, будет возможно оценить компетенцию аудиторов и подходы к анализу данных на локальном рынке.