Маркетинговые коммуникации в области общественного здравоохранения, направленные на изменение поведения, можно разделить на две категории: превентивные и интервенции.
Превентивный
Стратегия профилактической коммуникации направлена на то, чтобы убедить людей отказаться от вредного, рискованного или вредного для здоровья поведения, такого как курение, наркотики, алкоголь, пьянство, азартные игры, превышение скорости и вождение под воздействием различных веществ. Традиционные превентивные подходы в основном направлены на изменение индивидуального поведения.
Маркетинговые коммуникации в области общественного здравоохранения, основанные на профилактическом подходе, ориентированы главным образом на подростков, которые могут рассмотреть возможность или намерение участвовать в определенных видах рискованного поведения или вести себя определенным образом рискованно.
Ранний подростковый возраст часто включает рассмотрение и принятие решений относительно экспериментов с различными веществами, такими как алкоголь, сигареты и наркотики. Профилактическое исследование показало, что наиболее эффективными с точки зрения противодействия курению среди подростков являются сообщения о вреде курения, в которых используются социальные нормы, подчеркивающие риск социального неодобрения.
Однако многие мероприятия по информированию населения в области здравоохранения, направленные на изменение поведения подростков, были признаны в основном безуспешными.
Интервенции
Существуют два типа коммуникационных стратегий в области общественного здравоохранения, которые используются для поддержки индивидуумов в целях изменения их поведения. Во-первых, это коммуникации в области общественного здравоохранения, направленные на поощрение частных лиц делать пожертвования в благотворительные или некоммерческие организации.
Во-вторых, есть два типа маркетинговых обращений: интервенция направлена на изменение существующего нежелательного, рискованного или вредного поведения и кампании по активному поощрению здорового поведения.
Пожертвования в благотворительные фонды
Сообщения в области общественного здравоохранения часто побуждают людей делать пожертвования в благотворительные организации или на благотворительные цели, связанные со здоровьем.
В качестве примеров можно привести вызов, связанный с ведром льда, целью которого является сбор средств на борьбу с болезнью моторных нейронов, или разработку кнопки, направленной на борьбу с нищетой во всем мире.
Нейрофизиологическое исследование МРТ показало, что различные области мозга были активированы в зависимости от типа решения и восприятия финансового вознаграждения / затрат. Данное исследование показывает, как процесс принятия решений был затронут поддержкой и противодействием участников по таким спорным причинам, как эвтаназия и аборт.
Однако количество неврологических исследований в области коммуникации в сфере здравоохранения ограничено. Вместо этого в большинстве исследований рассматриваются неврологические подходы к проблемам здоровья, такие как прогнозирование рецидивов у курильщиков и наркоманов, а не анализ существующей коммуникации в области здравоохранения.
В результате этого существуют три отдельных, но взаимосвязанных научно-исследовательских органа:
- использование нейронауки для анализа сообщений медицинского характера
- использование нейронауки для анализа состояния здоровья
- анализ влияния вредных веществ на состояние здоровья, не связанное с неврологическими заболеваниями.