Часть №1 - первый ТОП-5 ошибок в этой статье.
Сегодня не самое лучшее время допускать ошибки при настройке рекламы в интернете.
Поэтому бери и применяй наши советы - экономь бюджет на рекламу, удваивай продажи!
К нам приходят клиенты, жалуются на малую эффективность рекламы. Мол, деньги платим, а отдачи нет. Или настроили сами, или горе-фрилансер "постарался", а бывает, что и от именитых агентств приходят с такими косяками в настройке!
Делимся ТОП-10 ошибками при настройке рекламы в Я.Директ, которые сливают бюджет в трубу:
1. Слишком много фраз в одной группе объявлений
При такой группировке для самых различных фраз применяются одни и те же заголовки объявлений. То есть заголовки часто не полностью соответствуют запроса и становятся менее релевантны.
Рекомендуем логически более детально разгруппировать фразы (например, отдельная группа для запросов со словами «блютуз», отдельная группа со словами «беспроводные» и т.д.).
Так соответствие запросам будет максимальным и объявления будут чаще кликаться, так как пользователи будут считать, что нашли то что нужно, особенно это важно на поиске.
2. Плохо проработанный список минус-слов
В ключевых словах используется много околоцелевых фраз, которые привлекут очень «холодный» трафик от людей, которые не интересуются покупкой. На примере наушников:
Показы по таким ключам, привлекают нецелевые переходы, и снижают другой важный показатель качества как CTR, а его снижение в свою очередь может повышать ставки и расход.
Проверьте в отчета Я.Директ и в Метрике по каким запросам к вам приходят люди по рекламе. Найдите нецелевые и внесите в список минус-слов.
3. Одинаковые ставки для всех фраз
В этом случае по множеству эффективных фраз не будет показов, так как бюджет возможно сильно ограничен для этой тематики.
А для дешевых фраз ставка будет намного выше чем требуется для выкупа максимального трафика, что может вести к перерасходу бюджета.
Хотите сделаем бесплатный аудит вашей рекламы? >>
4. В кампаниях РСЯ нет списка запрещенных площадок
Нужно анализировать показатели по площадкам и отключать неэффективные (расход есть, конверсий нет, CTR низкий ..)
Стоит добавить наименее эффективные из них в список запрещенных площадок и тем самым повысить показатели качества рекламных кампаний, которые в свою очередь снизят средние цены кликов.
5. Не тестируются тексты объявлений
Для всех групп рекламных кампаний на поиске или на РСЯ, настроены лишь по одному варианту объявлений (с одинаковыми текстами заголовков, текстов и быстрых ссылок/уточнений)
В контекстной рекламе важно расширить количество и разнообразить объявления, так как привлекательность изображений и офферов, влияет на отдачу рекламы и повышение целевого трафика.
Для того чтобы понять какой вариант объявления больше подходит для этой цели мы рекомендуем создать по несколько их типов и после отслеживания статистики выбрать наиболее рабочие, что в будущем снизит расход бюджета и увеличит объем качественных переходов.
Хватит сливать бюджет - доверь настройку профессионалам!