Потребительская неврология находится на эмбриональных стадиях развития как область исследований.
Нейроэкономика, которая появилась до нейромаркетинга, в целом признается как актуальная и строгая новая отрасль прикладной нейронауки. Однако ведущие неврологи скептически относятся к нейромаркетингу, предполагая, что есть основания для беспокойства по поводу использования инструментов нейровизуализации для определения местоположения покупки.
Негативное отношение к нейромаркетингу является необычным ответом, поскольку между нейроэкономикой и нейромаркетингом практически нет различий. Оба исследуют активацию нейронных структур в процессе принятия экономических решений, оценочную обработку информации о рисках и вознаграждениях и рыночный обмен.
Кроме того, многие научные статьи по нейроэкономике написаны ведущими специалистами в области потребительской нейронауки и психологии. Потребительская неврология/нейромаркетинг также рассматривается как неотъемлемая часть исследований. Хотя термины потребительская неврология и нейромаркетинг иногда используются как взаимозаменяемые, предпринимались попытки провести различие между ними.
Несмотря на существование различных определений нейромаркетинга, наиболее часто цитируемым является то, что нейромаркетинг - это "применение нейронаучных методов для анализа и понимания человеческого поведения в отношении рынков и маркетинговых обменов".
Нейропсихоэкономика - это наиболее подходящий термин для области потребительской неврологии, которая является новым подходом к исследованию процесса принятия решений. Термин Нейропсихоэкономика (НПЭ) включает маркетинг как под-область экономики, избегая при этом противоречий, которые окружают термин нейромаркетинг.
Однако, несмотря на то, что нейропсихоэкономика является подходящим термином, объединяющим неврологию, психологию и экономику, в научной литературе предпочтение отдается термину потребительская неврология. Вместо того чтобы предлагать разные определения, которые по существу являются одними и теми же, люди предложили провести различие между терминами потребительской неврологии и нейромаркетинга.
Учёные не предлагают дистанцировать неврологию потребителей от ассоциаций нейромаркетинга, а вместо этого связать неврологию с исследованиями потребителей. Поэтому предложили, чтобы потребительская неврология "включала в себя научную обработку этого исследовательского подхода", а нейромаркетинг "обозначает применение результатов потребительской неврологии в рамках управленческой практики".
Основное различие между этими двумя терминами, основанное на их применении в научной литературе и отраслевых публикациях, подтверждается несколькими исследователями. Таким образом, термин "нейромаркетинг", скорее всего, будет использоваться практикующими маркетологами для описания практических управленческих аспектов и потребительской неврологии в предпочтительной академической номенклатуре.
Потребительская неврология как легитимная область научных исследований достигла определенного уровня уважения и стабильности.
Несмотря на возросший авторитет потребительской неврологии, скептицизм сохраняется, но иногда усугубляется экстремальными утверждениями исследователей, использующих "обратный вывод" без идентификации внутренних психических процессов.
В конкретных случаях правильным подходом является обратный вывод, однако его следует применять с осторожностью, поскольку он не обеспечивает адекватной валидности дедуктивной оценки.