В погоне за оригинальной идей маркетологи стараются сделать так, чтобы их товар обязательно запомнился, даже если это может противоречить каким-то моральным принципам. Экспериментируя с приемами, они создают рекламу, которая затрагивает социальные проблемы общества. Это и сексистские насмешки, и расистские лозунги, и вообще все, что может стать основой для бурной полемики. Тогда-то реклама становится символом общественного порицания и недовольства.
Здесь представлены 30 самых шокирующих рекламных объявлений, которые заставили людей говорить.
«Курить — значит быть рабом табака»
Французская реклама по борьбе с табакокурением вызвала скандал из-за представленной темы сексуального насилия.
«Модный наркоша»
На принтах изображены девушки, одурманенные одеждой Sisley так, как будто это наркотики.
В Heinz решили поэкспериментировать с продуктами, однако извращения с едой никто не оценил.
Только спустя три года после выхода этих принтов Puma призналась, что они были сделаны по заказу компании.
Honda решила, что царапины на животе — это лучшее, что они могут сказать о своих мотоциклах.
Маркетологи из Harvey Nichols разослали своим покупателям почтовые открытки, в которых сообщается о новой распродаже. Однако большинство покупательниц были возмущены, когда увидели мокрые штаны и слоган: «Попробуйте сдержать ваше волнение!»
В социальной рекламе против словесных оскорблений можно усмотреть куда более жестокое насилие над женщиной.
Производители мыла Lifebuoy решили изобразить животных в качестве еды. Не очень приятная подача сопровождена подписью: «Ты то, что ты трогаешь».
«Привет, мальчики»
Этот плакат Wonderbra с чешской моделью Евой Герциговой стал причиной многих аварий и несчастных случаев на дорогах.
Рекламное агентство McCann Erickson разработали кампанию для организации по борьбе с жестоким обращением с детьми. Однако плакат с девочкой вызвал лишь чувство отвращения.
Египетский имам целуется с Папой Римским Бенедиктом XVI
Таким способом United Colors of Benetton решил поддержать организацию против ненависти, однако спустя время фотографию все потребовали удалить.
«Если вы не полностью чисты — вы заразны».
Маркетологи из Just Liquid нашли не самый приятный способ прорекламировать новое антибактериальное мыло.
Производители солнечных очков решили весьма неординарным способом прорекламировать свои очки, поместив пятую точку вместо лица человека. Призыв «поцелуй мои очки» обыгрывает известное выражение «Kiss my ass».
Рекламное агентство Anomaly разработало глобальную кампанию Diesel, которая призывает молодежь «быть глупым» — Be Stupid. И хоть кампания была очень удачной, но в итоге получила общественное порицание за призывы к безрассудству и антисоциальному поведению.
Этот плакат Calvin Klein, размещенный в Нью-Йорке, в свое время вызвал самые настоящие протесты. Дело в том, что, по мнению прохожих, на нем не без умысла зашифровано слово Fuck.
«Чем больше ты играешь с ним, тем тверже он становится».
В старой рекламе SEGA рекламщики имитировали онанизм.
«Она делает все, кроме выпечки. Вот для чего нужна жена!»
Сексизм в рекламе кухонного комбайна Kenwood Chef.
Санта Клаус поздравляет каждого курильщика с Рождеством и предлагает Camel.
«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете».
В рекламе Love Cosmetics, которую представили еще в далеком 1970-году, читается сексуальный подтекст.
«Пусти ей дым в лицо, и она последует за тобой везде».
В старой рекламе ароматизированных сигарет Tipalet явно присутствует сексизм.
«Почему твоя мама не моет тебя мылом Fairy?»
Первая реклама была отнюдь не самой толерантной.
«Покажите, кто в доме хозяин».
В рекламе галстуков жена выполняет роль прислуживающей рабыни.
«Готов к сексу?»
Презерватив на голове — не лучшее решение, чтобы рассказать людям о помощи в сексуальных проблемах.
Эту рекламу Diesel обвинили сразу в сексизме и в расизме.
«Потребляя Землю, мы потребляем наше будущее».
WWF додумались использовать ребенка в качестве свиньи.
«Полное влечение».
Креативщики из итальянского рекламного агентства BBDO решили придать BMW новый образ. Правда в роли покупателя выступил помешанный на авто мужчина.
«Используй только оригинальные запчасти».
Honda решила, что хобот и клыки — это «оригинальные запчасти» чернокожего человека.
«Это ударит вам в голову».
Довольно пошлая реклама Burger King.
В 2008 году бренд обуви Bianco решил прорекламировать свою коллекцию, поместив на обложки журналов противоречивую рекламу с надписью «Как удвоить свою коллекцию обуви?» Однако реакция потенциальных покупателей была весьма неоднозначной.