За последние дни только ленивый не проехался по новому логотипу Санкт-Петербурга — «бирюзовому солнцу». А что же, собственно, не так в туристической символе второй столицы России?
При создании бренда крайне важно придумать метафору. Она объясняет сложную и неизвестную структуру компании/бренда/продукта через простую и известную идею для потребителя. Пример: праздник выпускников в Санкт-Петербурге называется «Алые паруса». Это символ мечты и стремлений, новой жизни и открытых дорог. Метафора считывается всеми.
А вот новый логотип города не передает никаких идей. Не возникает никакой картинки. Итоговые потребители, обычные люди, прекрасно это ощутили — и передали свое недовольство во множестве мемов.
Типичные комментарии:
«вообще фиолетово это "сизое солнце", у половины гео.мест страны та же» «клиническая картина»
«По-питерски сыро и тоскливо»
«Холодный метабренд для холодного города»
Санкт-Петербург — уникальный город с собственным неповторимым обликом. Но новый логотип никак не отражает его характер. Придуманной метафоры (если она даже была) донести не удалось. Это закономерно привело к шквалу критики.
Совет дня от Dotorg: не забывайте про метафору. Иначе огребете.