Личный бренд - это образ, который формируется в голове аудитории, которая с вами может быть даже не знакома. Чаще всего она с вами изначально не знакома. конечно если вы не выбираете за точку контакта своим лично бренда публичное выступление или нетворкинг, когда вы не знакомитесь тет-а-тет, а когда вы показываете рекламу в таргете, участвуете в каком-то конкурсе или заказывайте рекламу блогеров, аудитория видит вас заочно, по каким-то рекомендациям, она что-то про вас прочитала один, два, три тезиса и перешла на вас.
Дальше она видит прежде всего вашу упаковку, оформление страницы, первые посты и аудитория подсознательно сразу же навешивает на вас какие-то ярлыки. И очень важно чтобы вы могли управлять тем, какие ярлыки на вас навешивает аудитория, то что она о вас думает изначально, вы этим управляйте и понимаете как аудитория отреагирует на ту или иную упаковку.
Перед тем как мы поговорим про упаковку, давайте еще раз зафиксируем что конкретно может дать вам личный бренд. Для специалиста или фрилансера следующие несколько лет не будет лучшего канала трафика, чем личный бренд. Возможно, сарафанное радио разве что с ним потягаться, но опять же сарафанное радио это не совсем управляемый канал маркетинга, а личным брендом вы можете управлять как хотите: повышать свою репутацию, повышать охват и узнаваемость, и получать следующие плюшки – трафик, клиенты, новые более дорогие более серьезные клиенты, статусные клиенты, лояльность потенциальных клиентов.
Например, к вам приходит потенциальный клиент по рекомендации, если он видит интересный, сочно упакованный инстаграм с кейсами, с отзывами, с вашим экспертным мнением, вероятность того, что он к вам обратиться за какой-либо услугой намного больше.
Когда вы начинаете растить свой инстаграм, качество своей репутации и свой охват соответственно, лидеры мнений, какие то предприниматели тоже начинают видеть в вас определенную ценность, эксперта, потому что через упаковку все это доносится. Таким образом, личный бренд дает интересные, крутые, полезные связи.
Дальше вы можете находить любых подрядчиков, сотрудников под ваш проект. У любого специалиста рано или поздно наступает такой период, если он развивается в своей нише, что ему необходима помощь, как минимум таких же фрилансеров.
Вы можете записать одну - две stories и найти не просто какие-то заявки, людей которые готовы с вами работать, а найти людей, которые уже вас знают, уже примерно понимает ваши ценности, совпадают с вами по ценностям, понимают какой вы человек и жаждят с вами работать.
Вы можете находить какие-то партнерские предложения или же они сами могут вас находить. Они могут быть в разных форматах, например кто-то может предложить вам прийти выступить на какую-нибудь конференцию, или на онлайн вебинар, где вы можете рассказать про себя, продукт, услугу, донести какие-то свои ценности.
Кто-то может предложить вам передавать клиентов за процент, например интернет-маркетолог может найти дизайнера с которым сотрудничает и когда ему для клиентов нужен какой-то дизайн, он может передавать клиентов. Это тоже очень круто, мало кто этим пользуется.
Личный бренд помогает привлекать к вам более крупных клиентов, более статусных, если у клиента есть выбор, пойти к какому-нибудь просто хорошему специалисту или хорошему специалисту, но еще и с прокаченным личным брендом, выбор очевиден.
В конце 2019 года, люди выберут человека с увеличенным брендом потому что для них это дополнительные гарантии. того что вы сделаете хорошо.
Личный бренд это еще и определенная ответственность с вашей стороны, которая показывает вас как не просто хорошего специалиста, а серьезного ответственного специалиста.
Ну и последний момент, это какие-то нематериальные штуки: это вдохновение, обратная связь, это юмор от аудитории, какие-то советы от аудитории. Например, возможность не гуглить в какую стоматологию пойти, а спросить это у своей аудитории. Просто записываете stories, просите мнения от аудитории и аудитория мне сама пишет, что, куда, как лучше обратиться.
Евгений Черняк по поводу лично бренда говорит:
если до 2021 года вы не создадите личный бренд, вы как предприниматель или же эксперт или же маркетолог, или фрилансер не будете успешны.