Снова здравствуйте! Бывает же, что две казалось бы одинаковые рекламные кампании имеют различную стоимость за клик на одни и те же ключевые фразы, причём эта разница бывает весьма существенной. Почему так?
Дело в том, что по мимо основных инструментов настройки рекламных кампаний, есть ещё и более тонкие инструменты (корректировки).
Я бы сравнил всё это с оказанием медицинских услуг, т.е. провести первичный приём, поставить предварительный диагноз и выписать рецепт может любой терапевт. Погрузиться в историю болезни, определить диагноз более точно, назначить более эффективные препараты, определить режим и т.п, это уже доктор с более узкой специализацией. Провести сложную тонкую операцию, это и вовсе хирург, часто один-два на район.
Я это вот к чему, корректировка в рекламной кампании, это и есть та самая сложная операция, и относится к ней нужно весьма серьёзно, после такой операции рекламная кампания либо станет эффективней, либо наоборот. Минус слова — это одна из многих доступных корректировок, которая очень решает в плане точности подбора ключевых запросов людей к ключевой фразе в рекламной кампании.
Надо помнить одну простую вещь, что настраивая рекламную кампанию, мы по сути объясняем поисковому роботу, какую именно аудиторию нам нужно. И чем точнее получится описать целевую аудиторию, тем качественней будет трафик на сайт. Как уже все догадались, описываем целевую аудиторию более точно, мы, в том числе и с помощью минус слов.
Алгоритмы Яндекс Директ настроены таким образом, что рекламная кампания с более точным описанием аудитории получает преимущество перед похожими рекламными кабинетами с идентичными ключевыми фразами, а значит имеет меньшую стоимость за клик по тем же фразам.
Как же искать эти минус слова? Ну, во первых, большая часть минус слов собирается ещё на этапе сбора семантики для рекламной кампании. Во вторых, минус слова сами себя обнаруживают во время непосредственной работы рекламной кампании, важно вовремя обращать на них внимание и делать соответствующие корректировки.
Вывод простой, настроить рекламную кампанию по образцу, гайду, видео уроку и т.д. может практически любой заинтересованный в этом человек, было бы время, а грамотно скорректировать и правильно следить за рекламной кампанией может далеко не каждый.
В следующей статье я опишу другие интересные моменты связанные с контекстной рекламой, подписывайтесь что бы ничего не пропустить😉