История о том, как полезно доверять своей интуиции, если она подкреплена…технологиями будущего.
⠀
Эти фото сделаны около 5 лет назад в нашу с Яном первую поездку в Гонконг, когда мы отправились на поиски нового нейл-бренда, который бы покорил рынок России.
⠀
Я, маркетолог и бьюти-адепт со стажем сотен краш-тестов косметики, и Ян, стратег с опытом продвижения бьюти-брендов, вооружившись туго заряженными смартфонами, удобной обувью и пустыми чемоданами для тестовых образцов продукции, отправились покорять крупнейшую профессиональную бьюти-выставку Cosmoprof Asia. На протяжении нескольких дней, с утренним кофе и до последнего усталого китайца мы штудировали сотни и сотни стендов, вели переговоры с десятками производителей и старались не утонуть в море пузырьков и баночек всех форм и цветов, в поисках ТОГО САМОГО, лучшего бренда.
Нашей задачей было найти такую косметику для ногтевого сервиса, которая бы отвечала самым высоким стандартам:
- полный ассортимент продукции (от цветных гелей, инструментов и моделирующих препаратов до лечебных серий и спа-программ)
- эко-направленность и фокус марки на здоровье ногтей
- компания полного цикла (свое производство, строгое соблюдение нормативов, собственный отдел разработок, учебный центр, креативная команда, лидирующее положение на местном рынке)
- привлекательный дизайн продукции
- стремление бренда идти вперед и внедрять новые формулы и технологии
⠀
В то время как мы с Яном с головой погрузились в исследование бьюти-рынка развивающегося семимильными шагами региона Юго-Восточной Азии, наши коллеги досконально изучали ногтевую индустрию Северной Америки (на выставках Cosmoprof North America в Лас-Вегасе, America’s Beauty Show в Чикаго) и Европы (от гигантской Cosmoprof Bologna до практичных немецких выставок).
⠀
И вот, в 2016 году во второй наш приезд в Гонконг я наконец поймала то самое ощущение «дзынь, это оно!»
Один южнокорейский бренд, лидер местного рынка, влюбил в себя до мельчайших деталей — от качества продукта и стиля упаковки до супер-инновационного и экологичного подхода к производству.
Но более практичный муж инициировал экспертизу...