Всё началось с инсайта
Наш клиент решил запустить линейку развивающих игр, которая никак не привязана к возрасту. Ассортимент широкий: магнитные доски с буквами, наборы для физических опытов, настольные игры и многое другое.
Когда малыш созреет, он сам заинтересуется творчеством в том или ином виде. Задача родителей — внимательно следить за своим чадом и вовремя предоставить ему возможности развивать грани своего таланта. Игры «OnTime» созданы как раз для этого.
Работа с текстами
Первым делом, мы придумали слоганы для нового бренда. Мысли крутились вокруг понятия «время», но выверенная формулировка ускользала. В итоге, основной слоган вышел из придуманной метафоры: «Время включаться». Добавили ещё один призыв к действию — получились дополнительные слоганы «Время включаться! Пишем и рисуем», «Время включаться! Конструируем», «Время включаться! Изучаем буквы» и другие. Причем это не прямой приказ: «ПИШИ!», «ЧИТАЙ!», «РАЗВИВАЙСЯ!», а мягкое подталкивание ребенка к творческой деятельности.
Кроме слоганов, наш копирайтер написал текст, который мы обозначили как «Манифест». Патетично, не правда ли? Его основная цель — понятно описать идею бренда «OnTime».
Этот текст переписывался несколько раз. Возможно, тут сыграла злую шутку магия слова «манифест», но каждый раз выходил тяжеловесно, неуклюже, громоздко. Получалось условное методическое пособие Министерства просвещения по вовлечению детей дошкольного возраста в игры развивающей направленности. Но в итоге все получилось.
Логотип
Логотип бренда — важнейший элемент коммуникации на «полке». К нему предъявляются повышенные требования, так как именно он должен запоминаться и узнаваться при следующей покупке.
К лаконичному образу «OnTime» шли долго. Было отвергнуто с десяток концептов, которые не подходили по настроению или смотрелись блекло. Но метафора «время включаться» натолкнула на финальную версию. Ярко-красная кнопка «On» в названии бренда — попадание в яблочко.
Работа с визуальным стилем
Разрабатывая упаковки, мы ориентировались на целевую аудиторию бренда — родителей, склонных к структурности и системности, предпочитающих не хаос, а порядок. Упаковка «OnTime» должна была стать системной и упорядоченной, но сохранить образ детских развивающих игр. Поэтому мы сделали четырехчастное деление лицевой и обратной стороны, которая структурирует информацию и добавили яркую цветовую гамму.
Специально проработали фотостиль. Мы принципиально отказались от статичных детей, смотрящих прямо в кадр или от изображения самой игрушки. На фото дети играют на полу, на кровати, в любом удобном месте — это способ познания мира и своих способностей. Такое «неформальное обучение» транслируется и в промо-роликах, и в иллюстрациях на сайте.
Время включаться!
Бренд «OnTime» начал свою жизнь и появился на полках магазинов и в онлайн-сторах. Уверены — «OnTime» станет «кнопкой включения» творческих способностей тысяч детей.