YouTube – видео-сайт, социальный канал и поисковая система, которая в мире является второй по величине, после Google.
С помощью функционала данной платформы рекламодатели могут выбирать таргетинг на основе демографии, аудитории и мест размещения, а пользователи имеют возможность взаимодействовать с авторами видео через подписки на каналы, лайки и обсуждения. Согласно WordStream 2018 , более 50% маркетологов рассматривают видеорекламу YouTube, как инструмент с наилучшей рентабельностью инвестиций, при этом они подмечают, что видео приносит на 49% больше дохода, чем прочий контент.
Запустить видеорекламу легко. Чтобы создать ее, потребуются следующие элементы:
· видео;
· заголовок и описание;
· конечный URL;
· логотип;
· дополнительный эскиз.
Можете начать настройку в своем аккаунте Google Ads, выбрав цель, аудиторию, релевантный контекст видео, местоположение, целевые страницы и ежедневный бюджет. Объявления Google проведут вас по шагам и будут выглядеть примерно так:
Варианты формата видеорекламы бесконечны, но вам важно выбрать тот, который максимизирует количество просмотров и повышает узнаваемость бренда вашего видеоконтента. Для примера рассмотрим некоторые.
Видеореклама в контекстно-медийной сети Google
При настройке видеообъявлений YouTube, рекламу можно тоже демонстрировать на сайтах, которые приобрели рекламное пространство Google, чтобы увеличить охват и количество показов. Это видео получило 3445 дополнительных показов, включая контекстно-медийную сеть Google со скоростью просмотра 54,01%!
Видеообъявления Google Outstream
Эта функция работает с апреля 2018 года и отвечает долгожданным потребностям рекламодателей в адаптивных видеообъявлениях, которые доходят до интернет-пользователей, где нет YouTube. Она применяется исключительно для смартфонов и демонстрирует видеорекламу в приложениях и на сайтах партнеров в КМС (контекстно-медийной сети). В Ютуб данная услуга еще не функционирует.
Объявления воспроизводятся без аудио, а юзеры имеют возможность его включить. Оплачивается данный формат исходя из расчета за 1000 показов.
Видеореклама Discovery
Здесь бюджет списывается, когда пользователь просматривает видеообъявления YouTube, щелкнув на значок видео (плата за клик):
· во время поиска;
· среди схожих по тематике роликов;
· на основной интернет-площадке.
In-Stream
· есть возможность пропустить рекламу через 30 секунд, деньги списываются за данное время;
пропускать рекламу нельзя, с длительностью, превышающей 15 секунд. Плата производится за тысячу показов.