Реклама уже давно стала формой современного массового искусства. Яркая, креативная, запоминающаяся - она становится темой для обсуждения и выходит за рамки функции продвижения товара. АКАР продолжает знакомить вас с кейсами российских агентств, которые стали победителями и призерами Рейтинга креативности АКАР 2018. __________________________________________________________________________________________ 1. Проект Save Whales - Digital-агентство Red Collar Мы часто слышим, что IT-индустрия меняет мир. Но на практике рядовые компании редко способны изменить что-то на глобальном уровне. Команда Red Collar решила показать, что каждый может использовать свои навыки для привлечения внимания к проблемам — создала полноценное digital-высказывание на волнующую нас тему: загрязнение океанов и вымирание китов. Один из факторов, почему эта проблема не кажется серьезной для широких масс — это то, что большинство людей никогда не встречаются с китами. Мы исправили это с помощью технологий: изуч
__________________________________________________________________________________________
Реклама уже давно стала формой современного массового искусства. Яркая, креативная, запоминающаяся - она становится темой для обсуждения и выходит за рамки функции продвижения товара. АКАР продолжает знакомить вас с кейсами российских агентств, которые стали победителями и призерами Рейтинга креативности АКАР 2018. __________________________________________________________________________________________
1. Проект Save Whales - Digital-агентство Red Collar
Мы часто слышим, что IT-индустрия меняет мир. Но на практике рядовые компании редко способны изменить что-то на глобальном уровне. Команда Red Collar решила показать, что каждый может использовать свои навыки для привлечения внимания к проблемам — создала полноценное digital-высказывание на волнующую нас тему: загрязнение океанов и вымирание китов.
Один из факторов, почему эта проблема не кажется серьезной для широких масс — это то, что большинство людей никогда не встречаются с китами. Мы исправили это с помощью технологий: изучили фотографии и создали детальные 3D-модели пяти видов. Они выплывают на экран под записи своих голосов, и описанные на страницах истории уже не кажутся такими далекими. Изучив эко-советы на сайте и применив их в жизни, можно не только спасти морских животных, но и изменить экологию на всей планете.
2. Radio Crashes - РА “Восход”
Правила дорожного движения в России запрещают водителям телефонные разговоры без использования устройств hands-free, но даже с ними вероятность ДТП возрастает в 4 раза. А мессенджеры и социальные сети буквально выключают внимание автовладельцев. Сегодня телефоны — вторая по частоте причина аварий после алкоголя.
Радиостанции тоже виновны в этом, ведь они поощряют звонки в эфир, где бы не находились слушатели в этот момент. В итоге водители отвлекаются на беседы, конкурсы, угадывают песни (и многие даже умудряются их «шазамить»!).
Чтобы наглядно продемонстрировать опасность такой привычки, ведущие «Нового Радио Екатеринбург» по просьбе страхового агентства SM Polis и РА «Восход» изменили правила прямых эфиров: если выясняется, что слушатель ведет разговор, находясь за рулем автомобиля, ведущие тут же без предупреждения разъединяют звонок, а в эфир выводится звук, имитирующий аварию. У водителя прерывается связь, а все остальные слышат ужасные звуки — скрежет металла и бьющееся стекло.
Итоги акции: количество звонков от водителей ежедневно уменьшалось, а к концу недели постоянные слушатели даже стали специально парковаться на время разговора, чтобы не подвергать себя опасности и передать долгожданные приветы и поздравления.
3. Car Curling - РА “Восход”
РА «Восход» и страховое агентство «Смартполис» провели первые в мире соревнования по автокёрлингу.
В турнире приняли участие известные бизнесмены, спортсмены и журналисты. Четыре команды по десять человек состязались на весеннем льду екатеринбургского стадиона «Юность» в прицельном толкании автомобилей «Ока».
За регламент соревнований отвечал тренер паралимпийской сборной России по кёрлингу Сергей Шамов. Особое внимание было уделено безопасности. Автомобили проапгрейдили, убрав двигатели и стекла. Вес одного «снаряда» в итоге составил около 500 кг. Каждый спортсмен на время турнира был застрахован компанией «Смартполис» на 500 000 рублей. К счастью, ни одного страхового случая не произошло — только 50 тщательно спланированных и выверенных ДТП.
Ещё во время предварительных тренировок организаторы получили приглашения от нескольких российских городов, которые хотели бы устроить подобные соревнования на своих площадках. А после завершения турнира, кадры со стадиона разошлись по всему миру.
4. Путь предпринимателя - РА “Восход”
«Восход» снял новый рекламный ролик для банка Точка в продолжение экшен-кампании «Предпринимай на всю голову!». Главного героя вновь сопровождают погони, взрывы и безумные эмоции.
Звездные режиссеры ролика – немецкий дуэт Kronck – известны своим ярким, энергичным стилем. Вместе с интернациональной продакшен-командой они смогли создать зрелищную, немного сюрреалистичную историю о том, с чем сталкивается предприниматель на пути к своей цели.
5. Made By Diabetics - РА “Восход”
По оценкам экспертов диабет есть у 7% населения России. Кто-то получает этот диагноз еще в детстве, большинство сталкивается с ним во взрослом возрасте. Для многих он становится стимулом бороться, но есть и те, у кого просто опускаются руки.
Каждый третий пациент с диагностированным диабетом не следует рекомендациям врача, а значит — добровольно отказывается сражаться за жизнь. Для них и их близких Акку-Чек и РА «Восход» запустили проект, где создатели и участники — актёры, режиссёр, актёры второго плана и вся съёмочная группа — живут с диагнозом «диабет». Каждый, кто появился на экране или работал на съемочной площадке, живет с диабетом или заботится о близких с таким диагнозом. За кулисами некоторые из героев откровенно рассказали о своей жизни.
Серию интервью можно найти на сайте.