Несмотря на то, что многие продукты Apple с символикой "i" могут показаться устаревшими, многие из них имеют значительную ценность, что может означать, что i-Name останется еще на некоторое время.
Открытие того, что в iOS 11.3 Apple переименовывает приложение iBooks в "Book ", показалось... не особенно показательным. Мы все читали о том, как Apple постепенно убирает префикс нижнего регистра i со старых продуктов. Новые продукты и услуги - это общее слово, которому предшествует слово "Apple", как в Apple TV и Apple Watch. Такова общепринятая мудрость. Но правда ли это?
Не убивайте «i»
Apple не делала заявлений по этому поводу. Да, кажется, префикс "i", введенный в iMac 20 лет назад, не очень понравился. (Я вспоминаю время, когда Стив Джобс сказал, что префикс PowerBook и Power Mac устали от префикса "power"). И все же этот же префикс продолжает появляться перед некоторыми из самых популярных продуктов и платформ Apple! Тем временем Apple анонсировала новые аппаратные средства, такие как AirPods и HomePod, без каких-либо признаков буквы "i" или префикса Apple.
Даже с выходом буквы "i" перед iBooks, каталог продукции Apple по-прежнему полон i-имен: iOS, iPhone, iPad, iMac, iCloud. Вполне возможно, что Apple потратит свое время и однажды переименует все эти продукты на протяжении нескольких лет, я получаю письма от людей, которые абсолютно уверены, что следующий iPhone будет называться Apple Phone, но это кажется мне маловероятным.
iPhone и платформа iOS, на которой он работает, являются невероятно популярными и узнаваемыми брендами. iPad, хотя и менее успешный, чем iPhone, также является известным количеством. Я не вижу, чтобы Apple проигрывала всю эту историю, успех и узнаваемость бренда ради какого-то внутреннего бейсбольного корпоративного ребрендинга.
Да, кажется, Apple решила, что не каждое приложение, которое она создает, должно быть удалено буквой "i". iPhoto стал Photo, iChat - Messages, iCal - Calendar, и если мы будем ждать достаточно долго, iMovie, вероятно, тоже превратится в тыкву. (Возможно, однажды iTunes будет разделена на приложения "Музыка" и "Подкаст", как на iOS, и магазин, где Apple продает медиа, получит более прозаическое название). С другой стороны, Apple упрощает имена приложений в целом, принимая Контакты, которые раньше были адресной книгой, а не iContacts.
А как же iCloud? Компания Apple изменила название своих онлайн-сервисов, которые предлагаются до того, как запомнить MobileMe? Но действительно ли ей нужно изменить название? И, конечно же, есть iMac, который спустя 20 лет практически определяет опыт работы с настольными компьютерами Mac. Если бы вы спросили меня в прошлом году, я бы сказал вам, что не кажется смешным, что Apple может просто изменить название iMac на "Mac" в будущем, но теперь, когда есть iMac Pro, я немного менее уверен в этом.
Возможно, Apple решила, что это странное промежуточное состояние названий продуктов - лучшее место для него, несмотря на его неловкость. Но как мы можем объяснить тенденцию к появлению "чистых" продуктов Apple, таких как Apple TV и Apple Watch, а также Apple Music? Это сложно. Apple является одним из самых узнаваемых и высоко ценимых брендов в мире, поэтому для компании имеет смысл воспользоваться этим преимуществом.
Тем не менее, имя Apple TV скорее случайность, вы можете не помнить об этом, но когда Apple TV был первоначально объявлен, у него было другое название: iTV. Предположительно, у британской телекомпании ITV возникли некоторые проблемы с этим названием, и Apple пришлось придумать другое имя. Подготовка продуктов с именем Apple освобождает компанию от необходимости искать легальное слово в невероятно людной глобальной продуктовой среде - Apple smartwatch - это просто Apple Watch, и это эффективное название.
В соответствии с тенденцией
Приложения с именами "i" переименовываются. Некоторые новые продукты и услуги - это слово Apple, за которым следует родовое существительное. Давно не было нового продукта "i".
А теперь позвольте мне хотя бы на мгновение отойти от тренда. Я не говорю, что это то, что сделает Apple, а лишь предполагаю, что прошлое поведение Apple не является доказательством того, что оно будет продолжаться в будущем. Что если Apple создала новое устройство и решила добавить перед ним префикс "i"? Что это за устройство?
Наиболее заметное использование префикса связано с iOS. iOS работает на iPhone, iPad и даже iPod touch (помните?). На каждом "i-устройстве" работает iOS. Если игнорировать существование iMac и iCloud, то это очень похоже на последовательную схему наименования продукта - "Mac" для Macs, "i" для iOS-устройств.
Теперь представьте себе устройство iOS в форме ноутбука. Я выдвинул свои аргументы в его пользу. Я не уверен, что Apple когда-нибудь сделает это, но если они сделают, как бы они это назвали?
Чтобы вписаться в остальную линейку продуктов iOS, не унаследует ли она имя "i"? iPhone, iPad. Какое было бы хорошее имя для ноутбука?
Будем реалистами. Очень маловероятно, что Apple переименует iBooks на Books только потому, что она хочет использовать торговую марку iBook на третьем продукте (разумеется, после старого потребительского ноутбука, выпущенного до появления Intel Mac). Райзор Оккама говорит нам, что простейшее объяснение - это часть более широкой тенденции к Apple, упрощающей имена своих приложений до существительных - вероятно, правильное.
И все же... если бы компания Apple сделала такой продукт, это было бы неплохое имя. Достаточно для того, чтобы задаться вопросом, действительно ли общепринятая мудрость о том, что Apple никогда не сделает еще один продукт категории "i", является правдой.
