1. Рекламировать можно только то, что продается и так.
2. Реклама — это рассказ о том, во что верят люди, а не о том, во что верите вы.
3. После просмотра рекламы люди должны думать о том, «какой хороший продукт!», а не «какая хорошая реклама!».
4. Когда реклама лучше, чем продукт, который рекламируется — это более быстрый способ вылететь из бизнеса.
5. Придумывая рекламу, не надо стараться говорить со всеми — говорите с кем-то, кого вы можете себе представить.
6. Люди обращают внимание на рекламу, которая рассказывает либо о неожиданных решениях для очевидных проблем, либо об очевидных решениях для неожиданных проблем.
7. Никто специально не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно — иногда это оказывается рекламой.
8. Реклама — это взвешенное сочетание лести и угроз.
