Вы же помните, что главное в тексте — не текст? Главное — образы, которые читатель создает у себя в голове благодаря тексту.
⠀
Чем ярче и подробнее текст,
→ тем красочнее «внутреннее кино» в голове читателя,
→ тем сильнее отпечатается смысл текста у него в памяти,
→ тем выше вероятность, что читатель применит информацию из вашего текста.
⠀
Штампы и фразеологизмы не создают образы, которые изначально в них заложены. Когда мы читаем «вам это не сойдет с рук», у нас в голове не создается образ рук, с которых что-то сходит.
⠀
Зато у меня сразу возникает улыбка, когда вместо «эта информация только между нами» используют «это как секретный рецепт крабсбургеров, Планктону достаться не должен».
На что заменять штампы.
🖤 На факты. Вместо «нам очень важно ваше мнение» использовать «каждый месяц маркетолог Петя анализирует отклики и предлагает улучшения продукта директору. Если откликов мало, Петю увольняют, а продукт больше не продают».
⠀
🖤 На примеры и ситуации из жизни. Вместо «жена у меня недалекого ума» использовать «жена подожгла матрац феном, пока сушила его от пролитого чая». Просто посмотрите интервью Дудя с Нурланом Сабуровым 😁
⠀
🖤 На смешные сравнения и абсурдные образы. Вместо «нежный, как облачко» использовать «нежный, как туалетная бумага».
⠀
🖤 На примеры из известных фильмов, картин, песен. Вместо «уворачивалась от спойлеров, как могла» на «уворачивалась от спойлеров, как Нео в Матрице».
⠀
Этим навыкам я учусь у стендап-комиков и создатели мемов. Они делятся бытовыми ситуациями, с которыми сталкивались все. А потому их продукты так хорошо заходят)
⠀
Погнали практиковаться 😉 Напишите в комментариях замену фразеологизму «бежала сломя голову».
⠀
P.S. Помните, что не в каждом тексте уместны штампы или их замена. Например, если нужен лендинг с короткими и емкими формулировками.
⠀
P.P.S. Да, фото испорченное, но мне оно так даже больше нравится)