Конец октября, у меня за окном валит снег (жизнь на севере, она такая), дети катаются на санках и ватрушках, и настроение у меня уже какое-то абсолютно новогоднее, а не хэллоуинское. Видимо, не у меня одной, потому что уже сейчас различные СМИ начали суетиться и подводить итоги года.
В частности, это сделали The Guardian. Ссылка на статью будет в конце, а сейчас я бы хотела написать о паре слов из этого списка.
- Woke
В этом году я подсела на подкасты. Не понимаю, почему они проходили мимо меня столько лет? Или, может, они сейчас становятся все более популярными? Не знаю. Я решила начать слушать подкасты, когда готовилась к лазерной коррекции зрения, чтобы занять себя чем-то, пока глаза будут приходить в норму.
Я подписалась в основном на англоязычные подкасты по тематикам, которые мне наиболее интересны: лингвистика, музыка, кино, медиа, литература, феминизм, отношения и любовь, уход за собой. И практически в каждом из них я слышала это слово - Woke - которое в самом начале оказалось для меня абсолютно незнакомым. Ну точнее, я сначала подумала, что, наверно, оно связано с глаголом to wake up - просыпаться, и в принципе, так оно и есть.
Woke когда-то означало "быть осведомленным, прозревшим". Сейчас оно приобрело несколько негативную окраску. В общем, это когда люди демонстрируют заботу о социальной справедливости, но делают это неискренне, напоказ, преследуя какие-то свои личные цели. Мол, смотрите! Я топлю за равенство, я против угнетения и дискриминации! Я пишу об этом В ТВИТТЕР!
Сейчас про компанию "Дисней" часто иронично говорят, что он стал woke со своими ремейками детских сказок, где Жасмин из "Аладдина" становится супербоссом-главой государства, в "Красавице и чудовище" появляется гомосексуальный персонаж, а Русалочка будет темнокожей. Ну вы поняли, в общем. Думаете, такая огромная корпорация, искренне озабочена борьбой с дискриминацией?
- Sadfishing
Блогеры ловят бедных подписчиков на крючок грусти и жалости к себе! Ну надо же. В общем, fishing - это обычный вид мошенничества в Интернете, sad - грустный... А Sadfishing - это когда-то кто-то в соцсетях пишет грустненькие посты о том, как ему плохо, для того, чтобы получить поддержку и сочувствие.
Казалось бы, мы все этим занимались, когда нам было лет 13-14, разве нет? Я себя хорошо помню в этом возрасте. Мы тогда пользовались аськами. Там в качестве значка можно было выбрать разные смайлики, и я частенько ставила себе такое грустное голубое лицо с подписью "депрессия", и, конечно же, мне прилетали сообщения: "Что случилось? Что такое? Не грусти, зайка!" А депрессия у меня была из-за какой-нибудь ерунды, типа, мама заставила убраться в комнате((((9 Почему мир так жесток(((9 Меня никто не любит((((9
Вот. Это одна ситуация. Но когда такой фигней страдает популярный блогер с миллионной аудиторией - это уже другая история. O сэдфишинге впервые заговорили, когда Кенделл Дженнер пообещала поделиться какой-то невообразимо трагичной историей из личной жизни... А потом оказалось, что она таким образом рекламировала марку уходовой косметики, потому что у нее были проблемы с кожей, причем супернезначительные. Господи. Вот это откровение. Мы то все думали, что проблемы с кожей бывают только у плебеев, покупающих еду в "Пятерочке".
Nanoinfluencer
Инфлюэнсеры, лидеры мнений, популярные блогерки... Да-да, это новые работники сферы маркетинга, чья рабочая площадка - инстаграм. Эти люди зарабатывают деньги благодаря рекламному сотрудничеству с различными компаниями и продают товары/услуги/продукты своей миллионной аудитории. Кто же такие наноинфлюэнсеры?
Это инстаграммеры с аудиторией в тысячу подписчиков или и того меньше. При этом они тоже готовы заниматься рекламой. Удивительно, но к их мнению прислушиваются, и с ними готовы работать. Это такой интересный психологический трюк: аудитория понимает, что у их любимого блогера подписчиков мало, вряд ли кто-то с ним будет сотрудничать... Поэтому считают, что их слова - не реклама, а просто дружеский совет.
В общем, никому нельзя верить, ребята. Никому. Даже мне.
Полный список самых популярных слов: https://www.theguardian.com/science/2019/oct/14/cancelled-for-sadfishing-the-top-10-words-of-2019