Как создать «работающий» слоган?
Предыстория тут
В далекий день уже знакомые нам 3 студента достаточно окрепли физически и морально, а также немножко финансово – и потому организовали свою маленькую бригаду специалистов по укреплению дверных коробок. Вернее, бригада у них и так почти была, но теперь она стала совсем самостоятельной, и делать всё предстояло самим. И что самое трудное – искать клиентов. Это они тогда еще поняли, когда в подмастерьях ходили...
В их Самый Первый самостоятельный день – ждала их масса новых впечатлений и открытий, столько, что и не пересказать. Поэтому – сразу перейдем к открытию, важному именно для тружеников Рекламы.
...Итак, опустился вечер – и пришел черед самой приятной процедуры. Подсчету вырученных денежных средств и их делению, благо разделить сразу договорились поровну и по-честному.
Но вот что характерно: один из акционеров, как выяснилось, привлек клиентов в два раза больше, чем оба других, вместе взятых!
Статистической погрешностью это быть не могло. Случайностью – тоже. Отчасти, конечно, можно было списать на выдающееся личное обаяние – но не в два же с лишним раза!
- А вы что говорите, когда в дверь звоните? – спросил победитель.
Тут два остальных акционера немножко призадумались. Говорили они много чего, и, судя по всему – даже многовато. И напирали на криминогенную обстановку в районе, и красочно описывали мастерство своей работы, и даже сулили чуть ли не письменную гарантию и скидку за «Приведи соседа»...
- Ну а я просто ору через дверь, - весело сказал лауреат, - Вот так:
ДЁШЕВО И НЕДОРОГО УКРЕПЛЯЕМ ДВЕРНЫЕ КОРОБКИ!!!
- Но это же неправда, - сказал один акционер, - Не так уж и дешево.
- И это неправильно, - поддакнул другой, - Это вообще тавтология. «Дешево» и «Недорого» - это одно и то же.
- Какая разница! – весело воскликнул Победитель, - и стало ясно, что слово «тавтология» он слышит впервые в жизни, - Какая разница. Главное, что это – РАБОТАЕТ!
И, фигурально выражаясь – был абсолютно прав. Правильно, неправильно – вопрос второй: главное – что работает! И, что характерно – неизменно работало и в дальнейшем. «Дёшево и недорого!»
«Слоган в рекламе должен быть кратким и емким, как тост на охоте. Иначе времени на саму рекламу не останется».
Теперь вы знаете, как создать работающий слоган.
Конечно, надо знать определенные правила. И правила русского языка в том числе.
А еще – не бояться иногда эти правила нарушать!
Итак, за "работающими" слоганами - конечно, к нам, в ИВА-digital!