Реклама как искусство: лучшие кейсы российских агентств за 2018 год

Реклама уже давно стала формой современного массового искусства. Яркая, креативная, запоминающаяся - она становится темой для обсуждения и выходит за рамки функции продвижения товара. АКАР собрала топовые кейсы российских агентств, которые вошли в пятерку победителей Рейтинга креативности АКАР 2018 в сегменте “Маркетинговые услуги”

1. I_am_mobile. Activation for the mobile generation - ARK CONNECT

Российский ритейлер электроники М.Видео запустил m_mobile – мобильный магазин электроники для молодой аудитории. Нашей задачей являлось увеличение знания о новом бренде и модернизация имиджа всей сети. Смартфоны – главное средство коммуникации среди молодежи, и поэтому мы использовали мобильный интернет как ведущий канал в кампании. Мы решили вновь рассказать пользователям о главных новостях уходящего года, но в необычном формате.

Настоящий дисс на 2017! В партнерстве со звездами команда агентства придумала записать видео, в котором были представлены инфоповоды года через формулировку # я_узнал_через_смартфон , а видео были дополнены хэштэгом # I_am_mobil. Блогеры и обычные пользователи поддержали кампанию своими видео, и два отдельных спецпроекта были проведены на популярнейших ресурсах рунета. Уровень вовлечения в кампанию составил 9%. Ключевой хэштег кампании # я_узнал_через_смартфон вошел в список самых популярных хэштегов Рунета.

2. Coca-Cola Kokoshnik - ARK CONNECT

Coca-Cola - официальный партнер Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. Перед брендом стояла серьёзная задача: необходимо было придумать оригинальный символ, который завоевал бы сердца миллионов людей со всего мира. Coca-Cola выбрала элегантный кокошник: свежий, уникальный и такой русский! Кокошники Coca-Cola появились везде, и люди сразу влюбились в них всей душой. Наш брендинг присутствовал в большей части телевизионных сюжетов о Чемпионате мира. Наши головные уборы оказались на тысячах фотографий в социальных сетях.

Решая тактическую задачу, команда ARK CONNECT не только создала тренд, но и достигла невероятных результатов для бренда. Coca-Cola нашла уникальный путь к сердцам футбольных болельщиков по всему миру.

3. Виртуальный бариста Jacobs Millicano - e:mg

Jacobs Millicano - лидер и основатель категории «кофе молотый в растворимом». Но с усилением конкуренции его доля начала снижаться. Нужно было повысить знание бренда и обеспечить сэмплинг продукта среди стратегически важной для бренда молодой аудитории. Требовался нестандартный заход для донесения коммуникационной платформы бренда «Кофейня там, где Милликано». Команда e:mg создала первый в мире кофе-шоп внутри рекламного стенда в парке «Музеон», популярной молодежной площадке. Прохожие общались с виртуальным баристой на экране и пробовали кофе, приготовленный прямо при них. Инновационный вендинговый стенд обеспечил масштабное PR-покрытие и позволил донести преимущества бренда до целевой аудитории. Всего одна рекламная конструкция сгенерировала 55-миллионный охват в различных каналах.

4. МКАД24 - e:mg

G-Drive спонсирует команду G-Drive Racing и 8 лет выступает в легендарной гонке 24 часа Ле-Мана. Мощное топливо, сильная команда и не самая сильная поддержка со стороны болельщиков. Всего 13% российских потребителей смотрят автогонки. Как поддержать команду, поднять знание бренда и популяризовать гонку, которую даже не транслируют по телевидению в России? Провести настоящую кольцевую гонку прямо на глазах у миллионов автолюбителей! Известные блоггеры и журналисты вместо пилотов, МКАД вместо трассы и мощный результат, который превзошел самые смелые ожидания: победа G-Drive Racing в гонке, суммарный PR Reach превысил 330 000 000.

5. First Grrrade - BBDO Moscow

Один из важнейших вопросов для бренда PEDIGREE® — это ответственное отношение к собакам. Поэтому бренд взял на себя миссию воспитывать любящих хозяев, которые с детства смогут сделать своих питомцев счастливыми. PEDIGREE® запустил уникальную образовательную программу — Первый «Аф» класс, который поможет детям стать по-настоящему ответственными владельцами собак. У будущих владельцев было две возможности пройти обучение — очно, в одной из московских школ, и дистанционно, с помощью онлайн-курса, который сейчас доступен на сайте.

Кампания вызвала огромный позитивный отклик у аудитории, онлайн курс показал рекордные показатели вовлечения, а некоторые выпускники Первого «Аф» класса получили долгожданных собак.