Согласно источникам 24 октября, южнокорейский гигант красоты Amorepacific, вероятно, закроет свою торговую точку косметического бренда Sulwhasoo, расположенную в универмаге Galeries Lafayette в Париже из-за низких продаж.
«В настоящее время мы рассматриваем возможность внесения некоторых изменений в портфель Sulwhasoo во Франции. Мы еще не решили вносить какие-либо изменения в нашу текущую деятельность (в Galeries Lafayette) », - сказал корреспонденту The Investor представитель Amorepacific.
В 2017 году Amorepacific открыла свое представительство в Париже в рамках своих планов по расширению бизнеса. В то время гигант K-beauty пытался перенести свое внимание с Китая на другие зарубежные рынки, включая Европу, после того, как на него повлияло экономическое возмездие Пекина против южнокорейского бизнеса из-за вражды по поводу решения Южной Кореи развернуть противоракетную систему THAAD.
Открытие магазина в 107-летнем французском универмаге, где мировые косметические бренды ведут жесткую борьбу за известность, считалось символическим шагом не только для самой компании, но и для индустрии красоты и красоты Южной Корей в целом, которая давно надеется на расширение за рубежом.
Ожидаемое изъятие бренда из универмага также означает, что у генерального директора Со Кёнбэ будет еще одна проблема. Он присоединился к компании в 1987 году и возглавляет ее с 1997 года, сменив на этом посту Со Сон Хвана - своего отца и основателя фирмы.
Еще в 1988 году корейская компания впервые вышла на Францию со своим косметическим брендом Soon, но отказалась от нее, претерпев более 5 миллиардов вон ($ 4,30 миллионов) операционных убытков. В 1990 году она запустила Lirikos после приобретения местного завода-производителя, но данный бренд также не смог привлечь французских покупателей. После ухода из Франции в 1995 году бренд Sulwhawoo стал последней попыткой Amorepacific выйти на рынок страны. Однако компании пришлось «съесть ворону», поскольку ее продажи были в затруднительном положении. Во втором квартале этого года объем продаж в Европе составил 4,8 млрд. вон, что на 23% ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, главным образом из-за роста затрат и вялых продаж.
«(Во второй половине этого года) продажи Amorepacific, как ожидается, снизятся еще на 9,2 процента, а ее операционные убытки, как ожидается, составят около 3,6 миллиарда вон», - говорит Ким Хе Ми, аналитик из местного брокерского агентства Cape Investment & Securities. в ее недавнем инвестиционном отчете.
«Провал Amorepacific в Европе был довольно очевиден с самого начала, поскольку французский рынок очень закрыт для иностранных брендов, особенно азиатских», - сказал аналитик по индустрии красоты, который хотел остаться анонимным. «Это также показывает ограниченное влияние брендов K-beauty. Причем это касается не только европейских рынков – большинство южнокорейских брендов не смогли удержать свое место на рынке США ».
Сонг Сын Хен и Ким Ёнг Вон (ssh@heraldcorp.com) (wone0102@heraldcorp.com)
#южнаякорея #корея #косметика #европа #рынок #красота #индустриякрасоты #бьюти #бизнес #рыноккосметики