Онлайн-кинотеатр ivi приобрел у «Газпром-медиа» права на показ Российской премьер-лиги, Лиги чемпионов и Лиги Европы по футболу, а также пакет спортивных и развлекательных каналов холдинга. Стоимость и параметры сделки не раскрываются.
Сделка поможет «Газпром-медиа» максимизировать доход от эксплуатации прав партнеров, рассчитывают в холдинге. В свою очередь, ivi планирует монетизировать права на ключевые футбольные матчи по модели «оплата за просмотр».
Частью сделки также станут продажи рекламы на смарт ТВ – они переходят к сейлз-хаусу «Газпром-медиа». Собственный рекламный селлер ivi остается, уточнили в пресс-службе видеосервиса, комментировать изменения его функций в компании отказались.
Сделка выглядит выгодной для обеих сторон, полагает гендиректор Sports.ru Дмитрий Навоша. «ГПМ необходимо домонетизировать контент, который у них есть, – очевидно, что собственный digital вокруг спорта пока не особенно успешен. ivi же необходимы новая аудитория и новые конкурентные преимущества, так как конкуренция в сегменте VoD только нарастает. Кажется, что сегодня в России игроков в этой нише больше, чем в США. Права на любой востребованный спорт, и особенно права, недоступные конкурентам – хорошая попытка повлиять на выбор интересующейся спортом аудитории», – рассуждает он.
Megogo также покупал права на спортивные мероприятия, напоминает гендиректор видеосервиса в России Виктор Чеканов. Megogo транслирует все матчи испанской и итальянской футбольных лиг, а также соревнования по единоборствам. Спортивные события востребованы у зрителей, в первую очередь у мужчин, которые приходят на них и становятся постоянными абонентами видеосервиса, отмечает Виктор Чеканов.
Rambler Group владеет правами на показ Английской Премьер-лиги на территории России и транслирует ее в своем видеосервисе Okko. «Пока что это единственный спортивный контент, который мы показываем на платформе Okko Спорт, но мы планируем его расширять», – говорит руководитель спортивных проектов Rambler Group Михаил Гершкович. По его мнению, сделка ivi и «Газпром-медиа» с точки зрения присутствия на большем количестве витрин и расширения базы контента выгодна обеим сторонам. «Вопрос скорее в потенциале привлечения существенной аудитории – контент уже представлен у многих дистрибьюторов», – добавил Михаил Гершкович
Стоимость сделки, скорее всего, сравнительно небольшая, так как речь идет о продаже прав на контент, который также будет доступен на телеканалах медиахолдинга, говорит гендиректор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. Формат, когда зритель оплачивает просмотр конкретной единицы контента, до сих пор не сильно распространен на российском рынке, отметил он. «В России пока нет такой культуры, но это не значит, что ее нельзя развить», – полагает Алексей Бырдин, отмечая, что маржинальность модели «оплата за просмотр» практически всегда намного выше, чем маржинальность рекламной модели.
Ранее сообщалось, что ivi приобрел у Viacom International Media Networks права на вещание десяти телеканалов и показ анимационных сериалов.
_________________________
Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
Также читайте «Телеcпутник» во «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассниках» и Twitter.
И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен».