Slow fashion — это подход к одежде, основанный на осознанном потреблении. В 2007 году этот термин придумала эко-активистка Кейт Флетчер как противопоставление понятию fast fashion. Идея в том, что нам нужно сбавить темпы обновления гардероба, покупать одну качественную вещь вместо десяти, которые прослужат один сезон, и перестать реагировать на агрессивные маркетинговые кампании.
Третья неделя нашего марафона посвящена осознанному шоппингу. В этой статье мы расскажем о том, как можно обновить свой гардероб максимально экологичным способом — не покупая новые вещи.
ВИНТАЖ И СЭКОНД-ХЭНДЫ
Кроме экологичной составляющей винтаж — это возможность добавить в свой гардероб что-то необычное. В обычных сэкондах всегда можно найти базовые вещи: джинсы, футболки, свитшоты. А уникальные штучные вещи лучше караулить в небольших винтажных маркетах, которые ищут и отбирают самое интересное.
СВОПЫ
SWAP – это обмен вещами. Заранее организованные встречи, на которые можно принести всё, что вы не носите, и забрать что-то с собой. Так выглядит идеальный цикл одежды здорового человека.
Многие своп-вечеринки проводятся на постоянной основе, например, «Гоп-своп».
А еще там можно попить кофе, поболтать и вообще по-девичьи провести время.
Вы тоже можете организовать своп. Собрать коллег на работе или подруг (которые позовут своих подруг) в офисе, антикафе или парке, если позволяет погода.
АПСАЙКЛ
Апсайкл — это вторичное использование. В случае с fashion — новая одежда, сделанная из старых вещей. Таким подходом вдохновляются многие эко-дизайнеры. В дело идёт всё: например, палатки, которые остаются после музыкальных фестивалей или старые свитера.
Апсайкл можно практиковать дома за машинкой или целенаправленно покупать в маркетах.
Узнали у Евы Деменковой, основательницы винтажного и апсайкл-стора «Свалка» в Доме Культур, как мода и потребители становятся более slow:
Все интерпретации slow fashion направлены на то, чтобы продлить жизненный цикл вещей, снизить объем производства и сократить объём утилизации.
А еще slow fashion очень «замедляет» личность. Осознанный подход к покупкам дарит нам приятный экспириенс поиска айтема мечты.
Чтобы начать относиться к шоппингу осознанно, нужно определить для себя основную мотивацию, потому что путь будет не таким простым. Полезно разобрать гардероб и порефлексировать на тему необходимого и комфортного минимума вещей, которые нужно купить. Часть из них вы точно можете найти в секонде или апсайкл-сторе, и это будет возможностью выделиться на вечеринке. Не обязательно, чтобы весь лук был second use — достаточно начать с одной детали гардероба.
Направление upcycle для России еще новое и андерграундное, рынок только начинает формироваться. Этот подход основан на переосмыслении уже существующих вещей. Он позволяет сделать старое новым. Так выглядит экологически корректный подход к созданию одежды.
Upcycle как часть fashion имеет дополнительную ценность для тех, кто привык выражать себя через внешний вид. Все вещи дизайнерские и представлены в единственном экземпляре — можно купить эксклюзивный айтем за небольшие деньги.
Индустрия меняется на моих глазах — полгода назад в рамках работы с проектом «Свалка» мы занимались тем, что строили новое позиционирование секонд-хэнда, объясняя потребителям, что это не просто не стыдно, это новаторски и полезно. Сейчас о slow fashion знает уже большое количество людей, и вместе со знанием индустрия прирастает — все больше проектов занимают эту нишу, все больше потребителей переключаются с режима «fast» на режим «slow».
Навестите ближайший секонд-хэнд в эти выходные, узнайте, когда будет проходить следующий своп в вашем городе, и напишите нам 👇🏻, что вы думаете про slow fashion?