Россияне уважают всё импортное. Таков уж наш менталитет. Об этом феномене писал ещё Горький, называя русских «тараканьим народом», постоянно разбегающимся и стремящимся сменить свою культурную и национальную идентичность.
Неймеры знают об этой особенности россиян и активно пользуются знаниями при создании брендовых неймов.
Именно поэтому в своё время на свет появился квази-немецкий бренд Bork. На самом деле товары, выпускаемые под данным лейблом, производятся в КНР по заказу одноимённого российского юрлица. Годовая выручка компании – несколько сотен миллионов USD.
Обувь ALBA. Нейм образован от имени создателя бренда – АЛександра БАйера. Отношения к Итальянской республике торговая марка не имеет.
Техника Rolsen. Основали компанию в середине 90-х годов два выпускника МФТИ: Сергей Белоусов и Илья Зубарев.
Кухни Kaiser. Детище россиянина Павла Логинова.
Обувь Carlo Pazolini. Бренд «доступной роскоши» создан инженером автомобилестроительного завода «Москвич» Ильёй Резником в конце прошлого века.
Обувь Camelot. Торговая марка появилась в Москве. Первоначально бренд ориентировался на представителей неформальных субкультур. С течением времени организация начала выпускать молодёжную одежду в стиле casual.
Электроника Vitek. Торговая марка принадлежит компании Андрея Деревянченко.
Scarlett. Товары, продаваемые под данным лейблом, производятся в Юго-Восточной Азии. Владеет маркой россиянин Сергей Машуков.
Мультиварки Redmond. Бренд зарегистрирован в середине 2000-х российской компанией «Технопоиск».
Oggi переводится с итальянского как «сегодня». Нейм разработан в Северной столице России. Там же расположено дизайн-бюро торговой марки.
В общем успешных квази-иностранных брендов в России предостаточно:
Bagbier
BeFree
Carnaby
Chester
Curtis
Dr.Korner
Elenberg
Erich Krause
Faberlic
Finn Flare
Frau Schmidt
Gipfel
Gloria Jeans
Greenfield
Incanto
InCity
Jardin
Love Republic
Mascotte
Meucci
Milagro
Mr. Ricco
O’stin
R.O.C.S.
Ralf Ringer
S7
Sakura
Sela
Splat
Stels
Tervolina
Tess
TJ Collection
Westland
Zarina
ZINGER
Zolla
Жаль только, что не все бренды-оборотни принесли своим владельцам счастье и спокойную безбедную старость:
Bagbier. Создателем популярного в своё время российского пивного бренда был Иван Багнюк. Отсюда и название: БАГнюкБИР. Иван Никитович был убит 14 ноября 1997 года у проходной собственного предприятия в Омске выстрелом в упор. Заказчиком убийства являлся его заместитель.
Carlo Pazolini. В 2016 году основатель марки Илья Резник оказался на грани банкротства, а также заочно был приговорён Высоким судом Лондона к 1,5-годичному тюремному заключению за «неуважение к суду».
По данным РБК, из-за падения доходности Александр Байер пытается продать свою ALBA с 2012 года. В 2019 году покупателя наконец-то нашли.
S7. Совладелец авиакомпании Наталья Филёва, при которой бренд стал финансово успешным, погибла в авиакатастрофе в начале 2019 года.