Есть такое направление в игровом спорте, как "Сквош". Это что-то вроде мини-тенниса в закрытом помещении. Довольно не популярная вещь и сложно рекламируемая из-за не очень большого спроса аудитории. Около 5 лет назад моя коллега начала рекламировать один из таких клубов в Москве и было сложно. Но, в том числе, используя медийную рекламу, сегодня об этом знают больше людей и эффективность значительно выросла. А недавно, после очередной проверки отчета по Поисковым запросам, специалист обнаружила такие фразы, как порно в сквош-клубе, сквош порно в раздевалке и тд. С ее точки зрения - это хороший признак, что направление набирает популярность. Вот такой необычный "гвоздь программы" для сегодняшнего материала у нас. Чем не кейс? =)
Немного теории
Не все знают, что с помощью контекстной рекламы можно не только решать задачу продаж (perfomance-реклама) и трафика, но и повышать интерес к новым товарам и работать над узнаваемостью бренда (имиджевая реклама). С недавнего времени, контекстные кампании и RTB площадку объединили в одном аккаунте. Теперь это, мощный и удобный инструмент для построения воронки продаж.
С учетом, что визуальная память работает лучше и эмоционально, картинка может быть сильнее, чем текст, для вывода нового товара или услуги на рынок, повышения его узнаваемости мы используем имиджевую рекламу (медийные форматы объявлений - видео и картинки). Но до сих пор есть проблема в том, чтобы точно оценить результаты такого вида рекламы.
Большие компании используют дополнительные платные сервисы, которые позволяют провести опросы аудитории (например Яндекс.Взгляд). Более простой вариант, но менее достоверный - это проверить статистику по запросам в Wordstat - не стало ли их больше. Но отталкиваться от динамики запросов по брендовым ключевым словам не совсем верно, ведь далеко не все, для кого новый лейбл стал узнаваем, могут начать забивать в поиске название организации. Таким образом, для рекламных кампаний без многомиллионных бюджетов, фактически эффект оценивается на общих ощущениях по продажам и спросу.
Вообще, анализируя поисковые запросы можно встретить много чего интересного.
Вот, к примеру, что попалось недавно, во время "чистки" запросов по жилой недвижимости. Тут, скорей всего, постарался автоподбор по синонимам (замучился замазывать нецензурные выражения).
А вот другой пример интересных поисковых запросов, которые не совсем коррелируют с нашим временем. Но тем не менее, пользователи нуждаются и в таких услугах.
А какие необычные запросы встречали вы? Присылайте в комментарии, будем коллекционировать вместе!
Если данный материал оказался полезным и интересным, буду рад вашей подписке и лайкам!