Иногда, я люблю узнавать информацию по вопросам, которые не относятся напрямую к делу, но раскрывают причины тех или иных правил и рекомендаций. А когда знаешь почему так, а не иначе, работать становится интересней и проще.
Все знают, чем выше CTR на поиске Яндекса и Гугла, тем будет предложена ниже стоимость размещения рекламы. Поисковики, как бы, вынуждают нас делать все, чтобы кликабельность объявлений была максимально высокой. Но среди начинающих специалистов, не все понимают, почему это так, хотя догадаться очень не сложно.
В жизни, мы оцениваем качество товаров, услуг и сервисов по различным мерилам, в зависимости от их функционала и предназначения. Предназначение поисковых сайтов, конечно же, в том, чтобы помочь пользователям найти интересующую информацию. Для них, это и будет мерилом качества.
Представим, если в Поисковике вы ищете где купить стиральную машинку, а он вам выдает магазины другого города, или предлагает услуги ремонта. Если это будет происходить несколько раз, высока вероятность, что вы откажетесь от этого поисковика и установите по умолчанию себе в браузер другой. В то время, как Яндекс и Гугл сами контролируют "живую" выдачу, в контекстной рекламе вы можете настроить показ объявления абсолютно по любому запросу. Но, если ваше объявление будет иметь низкую релевантность, по нему будет очень мало кликов. Снижение CTR долго себя ждать не заставит и стоимость размещения "взлетит" в несколько раз.
Получается, это своего рода, защита, от понижения качества выдачи Поисковых систем.
Но и вам, как рекламодателям не нужны случайные и нецелевые клики по объявлениям. По этому, хороший CTR нужен всем. Ну и в качестве небольшого бонуса, ниже приведу основные моменты, которые вам помогут повысить CTR своих объявлений и снизить стоимость целевых переходов.
- Разбивайте ключевые слова на смысловые группы и пишите для них высокорелевантные тексты (например, для двухкамерных холодильников, пользователь должен увидеть предложение именно по двухкамерным, для дизайнерских - по эксклюзивным и тд.)
- Тщательно минусуйте нецелевые запросы (если у вас нет в продаже однокамерных холодильников, добавьте это слово в список минус-слов). Подробней о том, как это сделать я написал тут.
- Включайте в текст объявлений ключевые фразы. В случае совпадения, в Яндексе они будут подсвечены жирным, что сделает ваше объявление заметней.
- Максимально используйте все дополнительные расширения, это тоже сделает объявление более заметным.
- Указывайте в тексте уникальные конкурентные преимущества и призыв к действию.
Если данный материал оказался полезным и интересным, буду рад вашей подписке и лайкам!