Seit Beginn des Marktes basiert die Produktion von Waren und Dienstleistungen auf dem Prinzip, so viel wie möglich zu produzieren, denn der Markt ist endlos. Das Unternehmen in seiner Tätigkeit ging von der Erhöhung des Produktionsvolumens und der Verbesserung seiner Qualität bei gleichzeitiger Senkung der Produktionskosten aus. Unter den Bedingungen begrenzter Produktionskapazitäten und unbegrenzter Nachfrage war dieser Grundsatz gerechtfertigt und gewährleistete eine angemessene Rentabilität des investierten Kapitals. Dies war ein starker Anreiz, die Massenproduktion auf der Grundlage der Ergebnisse des wissenschaftlichen und technologischen Fortschritts zu entwickeln. Letzteres hat dazu geführt, dass die Produktionskapazität begonnen hat, die verfügbare Nachfrage zu übersteigen, und der Markt für Waren ist gesättigter geworden.
Dieser verschärfte Wettbewerb zwischen den Herstellern um die Verbraucher, der wiederum zu einer Änderung der Grundsätze der Geschäftstätigkeit führte, trug zum Übergang von einer Produktions- zu einer Verkaufstätigkeit bei. So kam der Verbraucher mit all seinen spezifischen Bedürfnissen und Wünschen an erster Stelle. Die Produktionstätigkeit des Unternehmens, die direkt mit der Produktion und der Erbringung von Dienstleistungen zusammenhängt, sollte so konzipiert sein, dass eine rationelle Nutzung der verfügbaren Produktionsressourcen, eine ständige Senkung der Produktionskosten und die Freigabe der Produktion, die den Anforderungen des Marktes entspricht, gewährleistet ist. Erreicht wird dies durch die entsprechende Organisation der Fertigung, die Wahl der Technologie und der Ausstattung, die optimale Nutzung der Grundflächen. Die finanzielle und wirtschaftliche Tätigkeit ist eine wirtschaftliche Begründung der Rentabilität der Entwicklung der Herstellung dieser oder anderer Waren oder der Erbringung von Dienstleistungen für die kurz, mittel und langfristigen Zeiträume, der Berechnung der wirtschaftlichen Effizienz der eingeführten Produktions- und Technikarten sowie der rationellen Verteilung von Rohstoffen, Materialien und Ausrüstungen zwischen den Industriebereichen zur Gewährleistung einer hohen Rentabilität, der Kontinuität der Arbeit und der Freigabe einer qualitativ hochwertigen Produktion.
Die Marketingaktivitäten ermöglichen eine flexible Anpassung der Produktions, Finanz, Handels, Vertriebs und Personalaktivitäten des Unternehmens an die sich ändernde wirtschaftliche Situation (Einkommen, Preise, Konjunktur) an die Bedürfnisse der Verbraucher auf dem Markt. Unter den Bedingungen des Übergangs zur Marktwirtschaft ist der Marketingdienst das wichtigste Glied in der Unternehmensführung, die zusammen mit anderen Dienstleistungen einen einzigen integrierten Prozess bildet, der darauf abzielt, die Marktanforderungen zu erfüllen und auf dieser Grundlage Gewinne zu erzielen. Marketing-Service für jedes Produkt, das seiner Meinung nach auf den Markt gebracht werden sollte, bereitet die Spezifikation der Anforderungen des Käufers vor und leitet sein Management zur vorläufigen Genehmigung. Die Spezifikation wird dann an die Produktionsabteilung weitergeleitet, wo die Produktionskapazitäten des Produkts definiert werden, basierend auf den vorhandenen Kapazitäten, der Verfügbarkeit von Geräten, der Qualifikation und Erfahrung der Mitarbeiter sowie dem Bedarf an Rohstoffen und Materialien. Der Abschluss der Produktionsdienstleistung wird an die Plan, Finanz und Marketingabteilungen des Unternehmens gesendet, wo die Kalkulation der Produktionskosten, Preise, Kosten für Werbung und Verkaufsförderung, Transport.
Das Endergebnis der Arbeit ist die Zusammenstellung des Plans der Freigabe der Waren und der Aufrechterhaltung der Produktion durch Material und andere Ressourcen. Darüber hinaus wird bei Bedarf ein Forschungs- und Entwicklungsplan erstellt, um neue oder bestehende Produkte zu erstellen oder zu modifizieren.
Der wichtige Punkt bei der Zusammenstellung des Plans ist die Ausrichtung der Produktion auf die Selbstrückzahlung (Deckung aller Kosten aus den Einnahmen aus der Verwertung) und die Selbstfinanzierung ihrer Entwicklung (das Unternehmen führt eine einfache und erweiterte Vervielfältigung auf Kosten der aus den Gewinn- und Kreditkrediten gebildeten Eigenmittel durch). Andernfalls ist die Entwicklung des Unternehmens unmöglich, und die Aktivität wird bedeutungslos.
Die notwendigen Bedingungen der Errungenschaft der Selbstrückzahlung und der Selbstfinanzierung des Unternehmens unter den Bedingungen des Marktes sind nicht nur die wirksame und ununterbrochene Aufrechterhaltung der Produktion durch Materialien, Arbeitskräfte und finanzielle Ressourcen in der notwendigen Menge, der entsprechenden Qualität und zu den verständlichen Preisen, sondern auch die Ausrichtung der Produktion auf die Freigabe der Produktion, die für den Markt notwendig ist. Inhaltlich sind diese Aufgaben recht komplex, was durch eine Reihe von Gründen und vor allem durch den Wettbewerb erklärt wird. Der Gewinner ist derjenige, der in der Lage ist, nicht nur effektive Verbindungen zur Sicherung der Produktion von Materialien und anderen Ressourcen herzustellen, sondern sie auch rational zu nutzen und günstige Bedingungen für den Verkauf seiner Produkte zu schaffen. Der Marketing-Service ist für die Lösung dieser Probleme im Unternehmen zuständig. Sie besteht in der Regel aus den Bereichen Logistik, Vertrieb, Marktforschung und Werbung.
Fortsetzung sollte sein.